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　　烟草在线专稿　　引：全球控烟格局的形成，使得低焦卷烟成为我国整个烟草行业做大做强过程中，必须要跨过的一道坎。可以说，重视低焦卷烟品牌培育，对于“卷烟上水平”、对于烟草行业调结构、保增长都有着重要意义。“红双喜”，这个在中国烟草改革与发展的历史进程中值得肯定的品牌，从1981年起就成为上海市优质品牌，到2001年起成为行业36个“名优烟”品牌之一，2005年成为行业“百牌号”品牌之一，2008年成为行业“前20”重点骨干品牌之一。

　　随着国家局“532”、“461”品牌发展规划的提出，在行业知名品牌的新一轮发展中，尤其在国家局特别重视低焦油卷烟发展、甚至将其单独作为2011年度一项重要考核指标的前提下，“红双喜”作为连续12年在中式烤烟低焦油市场的领导者与推进者，无疑将成为中式烤烟型低焦油卷烟的第一品牌。

　　行业给力低焦卷烟

　　我国是传统的烤烟型卷烟生产和消费国家，随着我国改革开放的不断深入，国际化程度的不断提高，低焦卷烟势必成为行业烟草竞争的焦点之一。针对低焦卷烟，烟草行业“卷烟上水平”总体规划明确提出，全行业要通过五年或更长一段时间，做大品牌规模、降低产品危害、提升品牌价值，逐步形成以“532”品牌和“461”品牌为主导的中国卷烟知名品牌新格局，打造一批以“市场影响大、商业价值高、产品质量好、风格特色明显、核心技术突出、文化内涵丰富、满足消费者需要”为主要特征的中式卷烟知名品牌。这样的规划，从行业层面定义了低焦卷烟的战略地位。

　　同时，我们也要看到：随着消费者对吸烟与健康问题的进一步关注，低焦油卷烟具有广阔的市场前景和发展空间。因此，大力发展低焦油卷烟，努力培育低焦油卷烟品牌，既是实现“卷烟上水平”的必然要求，也是顺应未来卷烟市场发展趋势，践行行业共同价值观的重要体现。

　　从企业角度，各烟企均有意识地加大对于低焦市场的关注力度。在2010年，全行业共销售低焦油品牌卷烟405.25亿支（81.05万箱），同比增加73.3亿支（14.66万箱），增长22.08%，其中年销量25亿支（5万箱）以上的品牌有四个，分别是：“长白山”、“中南海”、“红双喜（上海）”和“七匹狼”。年销量5亿支（1万箱）以上的品牌还有：“娇子”、“泰山”、“金桥”、“红塔山”。

　　根据2011年上半年协议量测算，预计2011年低焦油卷烟市场规模达到84.24万箱，占所有卷烟协议量比重的1.7%，比2010年上升0.5%，同比增长39.5%。其中“红双喜（8mg）”协议量排名第二，全年预计达到18.34万箱，增幅24.9%，约占总体市场21.8%。

　　从各品牌来分析，有直接降焦的，以“长白山（软红）”为代表，从原先的10mg降低到8mg，品名和包装都不变，在短期内实现24万箱以上的年销量规模；此外，以利群（软老版）为代表，充分利用原先老产品的影响力，使之能迅速被市场接受，2011年增幅预计为725%；还有以推出低焦新品进行市场培育的，像“红塔山（硬国际）”、“双喜（盛世）”、“云烟（win）”等。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　总之，根据行业“卷烟上水平”总体规划的要求，全行业要坚持中式卷烟发展方向，积极实施减害降焦战略，加快培育一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”卷烟产品，到2015年，盒标焦油量8毫克/支以下卷烟产量超过4000亿支（800万箱）。从当前发展情况看，要实现这一目标，任务依然十分艰巨。为确保目标任务的顺利实现，国家局确定2011年全国低焦油卷烟销量要达到800亿支（160万箱），比2010年翻一番。这无疑为低焦卷烟品牌的发展提供了行业发展机遇。

　　“红双喜”坚持低焦理念

　　“红双喜”品牌定位于喜庆市场和大众主流价位自吸市场的品牌，在华东地区有深厚的市场基础。从1981年起就成为上海市优质品牌，到2001年起成为行业36个“名优烟”品牌之一，2005年成为行业“百牌号”品牌之一，2008年成为行业“前20”重点骨干品牌之一。在2010年，“红双喜”品牌销量75.2万箱，同比增长2.3%。销售额124.1亿元，同比增长4.0%。

　　按照“红双喜”品牌的十二五规划，2015年“红双喜”品牌销售规模的稳健目标是达到125万箱，奋斗目标是达到155万箱。要实现稳健目标，销量需要在2010年的基础上以平均每年10.7%的速度增长。要实现奋斗目标，需要在2010年的基础上以平均每年15.6%的速度增长。

　　同时，按照“红双喜”品牌的十二五规划，2015年“红双喜”品牌销售额的稳健目标是达到200亿元，奋斗目标是达到250亿元。要实现稳健目标，销量需要在2010年的基础上以平均每年10.0%的速度增长。要实现奋斗目标，需要在2010年的基础上以平均每年15.0%的速度增长。

图：“红双喜”品牌销量及其增长率(新商盟网www.xinshangmeng.org)

图：“红双喜”品牌销售额及其增长率

　　“红双喜”品牌作为国内最早一批在低焦油卷烟市场领域进行摸索和实践的代表品牌则更显得尤为引人关注。在卷烟减害降焦还远没有成为行业发展的主流趋势之前，“红双喜”品牌就抢先一步在低焦油卷烟市场领域寻求新突破。

　　早在1997年，“红双喜”品牌推出国内第一款中式烤烟型低焦油卷烟，即“红双喜（11mg低焦油）”。两年过后，“红双喜”品牌又推出创造中式烤烟型低焦油卷烟新低的“红双喜（8mg特醇）”，“红双喜（8mg特醇）”的焦油量低至8mg/支，“红双喜（8mg特醇）”的推出意义非常大，打破了“11mg/支”焦油量的这个临界点。对于“红双喜（8mg特醇）”这款低焦油卷烟产品的评介是在大幅度降低卷烟中的焦油含量的同时，又很好地保持了卷烟原有的吸味、口感、香气等方面的品质，实现了“降焦而不降质”、“减害而不减质”。“红双喜（8mg特醇）”的推出是“红双喜”品牌在国内低焦油卷烟市场领域进行摸索和实践的科研成果，更是上海烟草集团在低焦油卷烟产品研发方面的科研结晶。

　　在“红双喜（11mg低焦油）”、“红双喜（8mg特醇）”这两款低焦油卷烟产品先后成功上市之后，“红双喜”品牌又推出了一款极具个性的低危害特殊过滤嘴卷烟产品，即“红双喜（硬特）”。“红双喜（硬特）”也被称为“绿双喜”，“红双喜（硬特）”所用的过滤嘴中添加了多种天然植物加工提取物，具有特殊过滤效果，经科学方法检测，能够有效降低烟气中烟草特有氮亚硝胺、多环芳烃、自由基等重要微量有害成分，化学测试和生物试验都表明有明显的降害效果。“红双喜（硬特）”在2002年正式上市，就引起了市场广泛关注。

　　现如今，“红双喜”品牌大家族已经覆盖了零售价70-200元/条，主要包括了零售价为70元/条的“红双喜（软）”、75元/条的“红双喜（硬）”、80元/条的“红双喜（8mg特醇）”和“红双喜（百顺）”、85元/条的“红双喜（硬特）”、100元/条的“红双喜（上海）”、160元/条的“红双喜（精品）”、200元/条的“红双喜（晶派）”等产品规格。由此，“红双喜”已成为国内低焦油卷烟市场最具竞争力的代表品牌。

　　上烟托起辉煌明天(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　在“532”和“461”的大品牌主导格局下，上海烟草集团确立了“1+3”的品牌发展布局（即“1”是指“中华”这个品牌，“3”则是指“红双喜”、“中南海”、“熊猫”这3个品牌）。在上烟集团“1+3”的品牌发展布局中，“红双喜”这个国内低焦油卷烟市场最具竞争力的代表品牌之一也仍然得到了集团的高度重视。作为上烟集团的重点发展品牌之一，“红双喜”这个极具特色的低焦油卷烟品牌正在以一种全新的发展状态，在行业卷烟减害降焦全面推进的主流趋势下，不断致力于在低焦油卷烟市场领域里寻求新的突破，再创新的辉煌，并力争将自己打造成为国内低焦油卷烟市场最受消费者喜爱的主流品牌之一。

　　据了解，上烟集团正在加大对“红双喜”品牌低焦油卷烟产品研发，筹划新一批的低焦油卷烟产品，进一步拓展丰富“红双喜”品牌的产品布局，提升“红双喜”品牌在国内低焦油卷烟市场的竞争力。

　　正是有了上烟集团的资源优势、技术保证，使得“红双喜”具备持久发展的永恒动力。作为国内低焦油卷烟市场最具竞争力的代表品牌之一，“红双喜”品牌在行业卷烟减害降焦全面推进的主流趋势下，正在不断致力于在低焦油卷烟市场领域里寻求新的突破，再创新的辉煌，在带动低焦市场快速发展的同时，也将更加坚实地巩固其在国内低焦卷烟市场第一品牌的行业地位。

低焦红双喜，辉煌新明天