小心被“高级+花俏烟”掏光你的钱包!

新商盟网 2023-01-25 02:55 14

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最近在石家庄,小编发现现在的京东便利店、苏宁小店、小型连锁超市等店面,已经脱胎换骨!

卷烟小柜台上,再也不是以前清一水的「玫瑰钻」,也不光是「中华」这种传统一线大单品;而是变得「高级而花俏」,什么16支的云烟小熊猫家园)、宽窄系列产品、贵烟(跨越)、荷花(绿水青山)、荷花(双中支)等等这些包装颜色醒目、俏丽的产品布满了柜台。

可以说,「高级」「花俏」的产品,正在成为当前能够影响消费者购买卷烟决策的重要因素。

(新商盟网www.xinshangmeng.org)

所谓的高级感,并不单单指代「高价」「高端」,而是产品在视觉上所传达给消费者的一种高级的感官感受。在我们一贯的认知中,卷烟包装,以黄为尊、以红为贵,这样的产品在前几年,一定会完全掌控市场,成为卷烟品牌高级感的代表作。

但是随着卷烟审美的流变与升级迭代,更多颜色的「高级感」被开启,比如贵烟(跨越),虽然整条市场零售价二百出头,却并不像这个价位的产品,黑色的神秘与时尚在视觉上赋予了它更多价值感,高级的感官为其吸引来越来越多消费者。

再如河北本土品牌「荷花」,现在越做越高级,「绿水青山」烟如其名,让人一看,就有一种春风拂面、伊人湖畔、岁月静好的感觉。虽整体颜色以简约白为主,但丝毫不影响其在视觉上所带给大家的高级享受。

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所谓的花俏,并不是「花哨」。这是两个完全不同的概念。我们看到一款产品,元素不一、风格模糊、花里胡哨,这叫做「花哨」。前些年,国家局对卷烟准入还未非常严格的时候,一些卷烟品牌频繁推陈出新,推出了不少「花哨」产品,事实证明,只是企业跟品牌自身的狂欢,浮躁过后,产品归于沉寂。其原因,就在于「零、散、虚、乱」的产品视觉符号输出。

而「花俏」,则是产品在保持一致的风格、一致的元素、一致的内涵基础之上,更做到了视觉上的美观度、协调度和冲击度。拿「小熊猫家园」这款产品来说,从包装来说,它的颜色趋近于「蒂芙尼蓝」,官方对于「蒂芙尼蓝」的介种具有强大魔法力量的蓝色,杀伤力十分惊人,正在成为包括烟草品牌在内的更多品牌所应用的流行颜色。

当「高级感」与「花俏」相遇,在视觉达到了平衡的基础上,更是将美观感受进一步升级。产品并不一定有多贵,而是通过其外观感受、内涵传导上达到一致性、统一性和协调性,就能够左右消费者的购买意愿。相信在接下来,「高级+花俏」的产品会越来越多,各位卷烟爱好者,请保护好你的钱包哦~

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