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　　烟草在线河南消息

　　一脉醇香，金叶情怀。　

　　从以“黄金叶”（天叶）为统领，以“黄金叶”（小天叶）、“黄金叶”（上河图）、“黄金叶”（天香）为主的“天系列”的成功推出，到以“黄金叶”（流金岁月）、“黄金叶”（大金圆）、“黄金叶”（金如意）为主的“金系列”的顺利上市，“醇香”基因传承，“温润”风格彰显，“黄金叶”，昂首挺进在中原突破的金光大道上。　

　　“品类是隐藏在品牌背后的关键力量。”世界著名营销战略家、“定位之父”阿尔•里斯如是说。　

　　构建一个全新品类，既不能附和模仿，又不可搭建空中楼阁。“河南卷烟特色以及品类构建，不能脱离河南烟叶基础和消费者的需求。”郑州烟草研究院院长闫亚明一语中的。　

　　从概念到实践，一段“醇香”的探寻传奇由此展开……　

　　河南烟叶的优势是什么？河南烟叶是浓香型的典型代表，其明显特征是烟香浓郁、烟气饱满。　

　　消费者的需求是什么？现在的消费者已经从对卷烟劲头和香气的追求，转到了对卷烟香味、感受的综合追求，更加关注香与味的平衡、浓与醇的协调。　(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　在烟叶原料基础与关怀消费者需求之间，“黄金叶”发现一个完美的结合点——“醇香、温润”。　

　　何为“醇香”？河南中烟人坚信：必须按照国家局“有支撑、成体系、能感知”的要求，让这种神秘的“天叶醇香”讲得清、感得到、测得出。　

　　“这不仅体现了河南浓香型烟叶的独特品质，而且表明了‘黄金叶’品牌和整个河南卷烟‘醇香’品类的构建方向。”已故的郑州烟草研究院名誉院长、中国工程院资深院士朱尊权曾高度评价道，“‘黄金叶’的特征符合卷烟减害降焦的发展方向。”　

　　2011年以来，以“醇香”为主线，河南中烟深入贯彻落实国家局领导对“黄金叶”提出的“产品定位要高、引领作用要强、品牌形象要好、发展速度要快”的四项要求和“丰富产品规格、完善产品体系、突出产品特色”的三项任务，依托河南产业资源，联合郑州烟草研究院、河南农业大学等单位，加强产品研发，先后推出了“黄金叶”（小天叶）、“黄金叶”（上河图）、“黄金叶”（流金岁月）等多款新产品。　

　　在推动技术转型升级中，河南中烟把握着研发与市场的良好节奏。围绕“醇香”，以减害降焦技术与增香保润特色工艺为核心，从特色原料、特色工艺、特色产品技术三个方面入手，河南中烟逐渐形成了完善的“醇香”品类技术标准体系。原料醇化技术、制丝过程控制技术、增香保润技术、最新防伪技术等一系列先进技术，被广泛应用于产品研发之中。　

　　在全国第八届评烟委员会上，行业学术界首次肯定“醇香”品类，认定“黄金叶”为“醇香”风格的代表品牌，与全国其他9个品牌一起成为具有鲜明风格特色的卷烟品牌。　

　　在科技的强力支撑下，“醇香”品类家族也不断壮大。2012年9月7日，承载着“黄金叶”品牌规模化使命的卷烟新产品——以河南传统特色版画“祥柿丰收”为创作题材进行包装和版刻的“黄金叶”（金如意）上市。　(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　“醇香”品类构建的实践，丰富了中式卷烟的消费选择，从本质上推动了“黄金叶”品牌的迅猛发展。2012年1月至11月，“黄金叶”品牌三类以上卷烟累计商业销量143.5万箱，同比增长75.56%，销量居全国重点品牌第7位。　

　　奋斗成就荣耀，愿景凝聚力量。在“黄金叶”卷烟商业销量突破百万箱大关之际，河南中烟总经理杨自业又在思考三个问题：　

　　——作为一个走过61年风雨历程的经典品牌，在落实国家局和河南省委省政府“‘黄金叶’品牌实现中原崛起”的重要要求中，应如何与时俱进，持续提升，全力打造百年品牌？　

　　——作为一个身处“300多万箱卷烟产量、300多万箱卷烟销量、300多万担烟叶计划”的两烟大省，应如何在行业“卷烟上水平”和中原经济区建设中体现更大的担当，展现更大的价值？　

　　——比起“打造具有更大荣耀与尊严的公司”的企业愿景，河南中烟还有哪些短板需要补齐，应如何让职工与企业相映生辉、共同成长？　

　　荣耀与尊严，责任和使命。面对行业“卷烟上水平”深入推进的大好形势，河南中烟主动融入，勇于担当，努力在成长进位的道路上不断创造出新的奇迹。近期，河南中烟正在积极研究制订黄金叶品牌“3181”发展规划，初步提出到2015年，黄金叶卷烟年商业销量300万箱以上，其中一二类卷烟100万箱以上，商业销售额800亿元以上，进入行业三类以上卷烟品牌销量前5位和销售额前10位；公司全部产品年商业销售额1000亿元以上，整体实力力争进入行业第一方阵。　

　　肩负着“卷烟上水平”、“中原突破”和“中原经济区建设”使命的“黄金叶”，如今，迈上了新的征程。　(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　作为推进中国烟草发展的重要支点之一，河南卷烟工业的“黄金叶”品牌走过了60多年的不凡岁月。　

　　今天，成长进位，激情创业，闯关攻坚，金叶制造……面对发展之大任，拼劲十足的河南中烟人铁肩担当。　

　　今天，肩负着在“卷烟上水平”中实现“中原突破”的“黄金叶”，正以积极的姿态应对挑战。勇于创新的河南中烟必将为新时期行业发展做出新贡献。

香溢寰中——“黄金叶”品牌崛起背后的力量（三）