“双喜”:世界级品牌圆梦进行时

新商盟网 2023-03-18 19:35 91

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  烟草在线专稿  “越是民族的,越有生命力”,这句话用来形容“双喜”这个品牌是再贴切不过了。1906年,简照南和简玉阶两兄弟与越南华侨曾星湖等人在香港注册成立了“广东南洋烟草公司”。当时,“广东南洋烟草公司”的成立不仅成为了实业救国的典范,而且奠定了中国烟草未来发展的基础,谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。这当中,“双喜”这个品牌以其优良的品质,鲜明的中国文化特征成为南洋诸品牌的领军者,也是留存至今少有的第一代民族工业卷烟品牌。

  在烽烟战火中诞生,怀抱实业救国的理想,鲜明的中国文化特征……这些让“双喜”一经诞生就与中华民族命运紧密地联系在了一起,并成为了老百姓喜闻乐见的民族特色品牌。不论是“双喜”这个寄托了老百姓对幸福生活渴望的品牌名称,还是“双喜”这个极具中华民族喜庆色彩的产品包装,这些都让“双喜”成功烙下非常浓厚的民族文化色彩。首先,“双喜”这个品牌名称有着“喜”事成双,双“喜”临门的意思,寓意“喜”上加“喜”,非常符合老百姓对幸福生活的渴望;其次,“双喜”这个产品包装以最为纯正的“中国红”为主色调,以极具中华民族喜庆色彩的“囍”字为主标识,并运用了中国民间剪纸艺术凸显出“囍”这个主标识,让“双喜”的整个包装设计处处都能够凸显出中华民族喜庆色彩。历经百年沧桑,见证中国民族卷烟工业的成长历史,和中华民族命运紧密地联系在了一起……如今的“双喜”这个品牌已经成长为老百姓最为喜闻乐见,并为之骄傲的民族特色品牌。与此同时,“越是民族的,越有生命力”,在“双喜”这个品牌身上所能够体现出民族品牌特色的东西实在太多了,这更加让“双喜”这个品牌的未来发展更具生命力,这也将继续推动“双喜”这个百年民族特色品牌朝着世界级品牌的目标大步迈进,让“双喜”这个百年民族特色品牌在世界舞台上绽放更加绚丽多彩的光芒。

  2010年,“双喜”品牌销量一举成功跨过了200万箱这道整数关口,成为了中国烟草超两百万箱品牌家族的又一个代表成员。2010年,中国烟草共有13个品牌的年销量超过了100万箱,其中,“红塔山”、“白沙”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“红旗渠”这6个品牌的年销量超过了200万箱,特别是“双喜”这个品牌的跨越式大发展特别引人关注。2003年,“双喜”品牌销量还仅仅只有40万箱左右,伴随着当年广东烟草实行工商分离,广东中烟的正式成立,“双喜”品牌发展开始迎来了新一轮的跨越式大发展,其明确被定位为广东中烟举全力发展的主导品牌。从2003年的40万箱左右的区域性强势品牌到2010年的200万箱的全国性品牌,“双喜”品牌销量在这几年时间里整整翻了四五番之多,其跨越式大发展的成长速度也吸引了许许多多业内人士的关注;与此同时,“双喜”品牌的奋斗目标并不仅仅只满足于成为全国性品牌,而且直指成为具有国际竞争力的世界级品牌。

  初具世界级规模的“双喜”

  纵观“万宝路”、“云斯顿”、“柔和七星”等这些世界级品牌,它们均在世界舞台上拥有着相当高的品牌知名度和品牌影响力,产品销售区域也遍及全球大多数地方,深受全球消费者的喜爱,并拥有堪称世界级规模的品牌销量。以“万宝路”这个世界级品牌为例,2010年,“万宝路”在美国市场销量高达1219亿支,在国际市场销量高达2974亿支,这两者销量合计高达4193亿支(超过800万箱),“万宝路”是全球销量当之无愧的第一大世界级品牌,并远远领先于其它大多数竞争品牌。从某种程度上说,成为具有国际竞争力的世界级品牌离不开具备世界级规模的品牌销量。尽管评估一个品牌是否能够成为具有国际竞争力的世界级品牌的重要因素有非常多,但其中是否具备世界级规模的品牌销量同样也是一个必不可少的重要因素。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  2011年前8个月,中国烟草共有3个品牌的累计销量超过了200万箱,这3个品牌分别为“红塔山”、“白沙”、“双喜”,其中,“双喜”这个品牌累计销量高达204.3万箱,同比大幅增加了73.04万箱,大幅增长了55.7%,“双喜”高居中国烟草品牌销量排名榜的第三名位置,品牌销量增长势头直逼排名第一名的“红塔山”和第二名的“白沙”;特别值得一提的是,“双喜”在品牌销量实现大幅增长的同时,产品结构也得到了快速的提升,2011年前8个月,“双喜”一类烟产品累计销量高达8.3万箱,同比大幅增长了300%以上,“双喜”二类烟产品累计销量高达14.6万箱,同比大幅增长了200%以上。与此同时,2011年前8个月,中国烟草共有4个品牌的累计销售收入超过了400亿元,这4个品牌分别为“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”,除了“中华”这个品牌累计销售收入突破了700亿元以外,其它3个品牌的累计销售收入都较为接近,其中,“双喜”这个品牌累计销售收入高达420亿元,同比大幅增加了177.92亿元,大幅增长了73.3%,“双喜”高居中国烟草品牌销售收入排名榜的第四名位置,品牌销售收入增长势头直逼排名第二名的“云烟”和第三名的“芙蓉王”。

  可见,不论是品牌销量,还是品牌销售收入,“双喜”都称得上是中国烟草为数不多的品牌结构与品牌效益均较为突出的代表品牌,是中国烟草品牌竞争中为数不多的“佼佼者”。2011年,“双喜”品牌销量和品牌销售收入预计将有望历史性双双突破300万箱和600亿元,特别是品牌销量历史性突破300万箱,这相当于在2010年200万箱的基础上净增加了100万箱,净增长了50%,这是一个相当难得的增量规模,这也让“双喜”迅速跻身为能够与“红塔山”和“白沙”进行相抗衡的代表品牌。2011年,“双喜”将正式从“2”时代大步跨入到“3时代”。与此同时,这个300万箱的品牌销量数据将让“双喜”超越“云斯顿”、“柔和七星”等世界级品牌,成为全球烟草为数不多的初具世界级规模的代表品牌。可以说,如果从品牌销量规模这个角度来看,“双喜”这个品牌已经初具世界级规模的品牌销量,并能够叫板“云斯顿”、“柔和七星”等世界级品牌;在未来,“双喜”品牌销量将剑指500万箱,这也将有望推动“双喜”成为能够叫板“万宝路”的世界级品牌。

  品牌整合的平稳过渡

  2011年前8个月,“双喜”品牌销量和品牌销售收入之所以能够在高位的基础上继续保持高速的增长趋势,在很大程度上离不开品牌整合的平稳过渡,离不开“双喜(红玫王系列)”、“双喜(五叶神系列)”、“双喜(好日子系列)”这三大整合系列的全面发力。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  “双喜(红玫王系列)”

  “双喜(红玫王系列)”为“双喜”整合“红玫王”而来的代表系列,其主要覆盖了零售价7.5元/包-14元/包,主要包括了零售价为7.5元/包的“双喜(红玫王硬)”、11元/包的“双喜(红玫王软蓝)”、14元/包的“双喜(红玫王硬蓝)”等产品规格;其中,“双喜(红玫王硬)”成为了“双喜”三类烟产品的基础产品;“双喜(红玫王软蓝)”和“双喜(红玫王硬蓝)”则成为了“双喜”二类烟产品的重要力量,对提升“双喜”二类烟产品销量起到了一定程度的促进作用。在被整合进“双喜”品牌家族之前,“红玫王”是广东省内市场享有较高品牌知名度和影响力的代表品牌,“红玫王”在广东省内市场拥有较为扎实的消费基础,深受广东省内市场大众消费者的喜爱;在被整合进“双喜”品牌家族之后,“双喜(红玫王系列)”在继续保持在广东省内市场原有消费基础的同时,开始逐渐向广东省外周边市场进行新一轮扩展,如向南宁、防城港、崇左、柳州、来宾、桂林、梧州、玉林、贵港、百色、钦州、北海等广西重点市场进行扩展,进一步提升了“双喜(红玫王系列)”在广东省外周边市场的影响力。

  “双喜(五叶神系列)”

  “双喜(五叶神系列)”为“双喜”整合“五叶神”而来的代表系列,其主要覆盖了零售价11元/包-32元/包,主要包括了零售价为11元/包的“双喜(硬金五叶神)”、12元/包的“双喜(硬银五叶神)”、20元/包的“双喜(硬红五叶神)”、22元/包的“双喜(硬绿五叶神)”、32元/包的“双喜(软红五叶神)”等产品规格;其中,“双喜(硬金五叶神)”和“双喜(硬银五叶神)”成为了“双喜”二类烟产品的重要力量,特别是“双喜(硬金五叶神)”这款在全国二类烟市场表现较为突出的代表产品对提升“双喜”二类烟产品销量起到了相当大的促进作用;“双喜(硬红五叶神)”、“双喜(硬绿五叶神)”、“双喜(软红五叶神)”则成为了“双喜”一类烟产品的重要力量,较大提升了“双喜”在全国一类烟市场的竞争力;特别值得一提的是“双喜(硬红五叶神)”和“双喜(软红五叶神)”这两款在全国很多地方享有较高品牌知名度和影响力的代表产品迅速成为了“双喜”在全国一类烟市场竞争中的重要力量,并受到了很多高端消费者的喜爱。在被整合进“双喜”品牌家族之前,“五叶神”早已是在全国很多地方享有较高品牌知名度和影响力的代表品牌,“五叶神”以其精良的品质、精致的包装、精到的具有明显的低危害效能深受很多中高端消费者的喜爱,特别是运用了国际领先的生物减害技术是其品牌一大核心技术,并被誉为是“中式低危害卷烟的领军品牌”;在被整合进“双喜”品牌家族之后,“双喜(五叶神系列)”迅速成为了“双喜”品牌家族中低危害系列的代表产品,并直接带动了“双喜”一类烟产品和二类烟产品的销售,较大提升了“双喜”在全国一类烟市场和二类烟市场的竞争力。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  “双喜(好日子系列)”

  “双喜(好日子系列)”为“双喜”整合“好日子”而来的代表系列,其主要覆盖了零售价5.5元/包-100元/包,主要包括了零售价为5.5元/包的“双喜(软如意好日子)”、7元/包的“双喜(硬吉祥好日子)”、10元/包的“双喜(硬精品好日子)”、15元/包的“双喜(软珍品好日子)”、20元/包的“双喜(软锦绣

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