“黄金叶(大金圆)”——烤出来的醇香

新商盟网 2023-04-01 02:46 129

摘要:这篇文章主要介绍了“黄金叶(大金圆)”——烤出来的醇香,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览“黄金叶(大金圆)”——烤出来的醇香的最新相关推荐信息。

  烟草在线专稿  引:2010年,“黄金叶”品牌被纳入到全国性卷烟重点骨干品牌进行考核,“黄金叶”品牌发展受到了国家局的大力支持。全年河南中烟一、二类烟销售突破10万箱,其中,主导产品规格“黄金叶(大金圆)”省外销售比重达到了51.98%,打破了豫烟长期以来难以出省的局面,“黄金叶”品牌发展站到了一个新的起点上。这款“黄金叶(大金圆)”的零售价为200元/条,是“黄金叶”品牌在一类烟市场的主导产品规格,是近年来全国一类烟市场零售价200元/条左右这个主销价位段表现尤为突出的一款新产品,堪称是全国一类烟市场零售价200元/条左右这个主销价位段最具成长性的一颗耀眼“新星”。

  自2009年11月9日正式亮相以来,“黄金叶(大金圆)”迅速在各大上市区域呈现出非常良好的销售走势,仅上市一年时间里,“黄金叶(大金圆)”的年销量便一举突破了3万箱,是“黄金叶”品牌在全国一类烟市场最具成长性的一款代表产品。进入2011年以来,“黄金叶(大金圆)”继续保持着非常良好的销售态势,“黄金叶(大金圆)”以“烤出来的醇香”为核心利益点,河南中烟在“黄金叶(大金圆)”的生产工艺流程中创造性地提出“初烤透本香,复烤出净香,再烤成醇香”的“三烤工艺”,回归烤烟本源,让“黄金叶(大金圆)”在竞争异常激烈的市场环境中以“烤出来的醇香”这个差异化的竞争优势迅速实现异军突围。“黄金叶(大金圆)”不仅迅速跻身为河南省内一类烟市场零售价200元/条左右这个主销价位段的主流竞争行列,而且在河南省外市场的销售比重也占到了51.98%,在全国一类烟市场零售价200元/条左右这个主销价位段的竞争中也开始“崭露锋芒”。

  “黄金叶(大金圆)”之于“黄金叶”品牌的重要意义

  “黄金叶(大金圆)”之于“黄金叶”这个高档卷烟品牌的发展来说,有着非常重要意义。2009年,“黄金叶”品牌率先推出能够代表其最高科研实力的巅峰之作——“黄金叶(天叶)”。这款“黄金叶(天叶)”的零售价高达1600元/条,以全新形象成为了“黄金叶”品牌在高档卷烟市场的价值标杆,并重新塑造了“黄金叶”品牌的高档卷烟形象。不过,“黄金叶(天叶)”高达1600元/条的零售价注定了其只能作为一款形象产品,“黄金叶”品牌在高档卷烟市场的发展必须要有能够上量的基础产品来支撑,而“黄金叶(大金圆)”的随后推出便承载着这个重任。如果说“黄金叶(天叶)”以高高在上的价格让消费者对“黄金叶”品牌刮目相看,并感到可望而不可及的话;那么,“黄金叶(大金圆)”则以更为平易近人的价格让消费者真切地体验到“黄金叶”品牌的价值,并为“黄金叶”品牌掳获了一批忠实的消费者。

  目前,“黄金叶”品牌产品线布局覆盖了零售价1600元/条-100元/条,主要包括了零售价为1600元/条的“黄金叶(天叶)”、700元/条的“黄金叶(茗仕之风)”、200元/条的“黄金叶(大金圆)”、130元/条的“黄金叶(黄金眼)”、100元/条的“黄金叶(金满堂)”、“黄金叶(硬帝豪)”、“黄金叶(硬红旗渠)”等产品规格,其中,“黄金叶(硬帝豪)”和“黄金叶(硬红旗渠)”为对“帝豪(硬金黄)”和“红旗渠(硬金红)”这两款产品规格进行整合升级而来的。在“黄金叶”品牌现在的产品线布局中,“黄金叶(大金圆)”无疑处在一个非常重要的位置,是“黄金叶”品牌在一类烟市场上量的重大支撑,是“黄金叶”品牌能否在“十二五”末期实现年销量200万箱以上和年销售额500亿元以上的一大关键。“黄金叶”品牌在一类烟市场的发展,不仅需要有“黄金叶(天叶)”、“黄金叶(茗仕之风)”这样的形象产品,更需要有“黄金叶(大金圆)”这样能够切切实实做出销量的基础产品,是支撑起“黄金叶”品牌在一类烟市场实现销量上规模的关键。而“黄金叶(大金圆)”自推出以来也一直保持着非常良好的销售态势,并以优异的市场表现成为“黄金叶”品牌在一类烟市场发展的“明星产品”。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  核心利益点——“烤出来的醇香”

  这款“黄金叶(大金圆)”之所以能够在竞争异常激烈的市场环境中迅速实现异军突围,离不开河南中烟为其精心提炼出的核心利益点——“烤出来的醇香”,“烤出来的醇香”这个核心利益点让“黄金叶(大金圆)”以较强的差异化竞争优势与同价位段的竞争产品进行强烈区隔开来,并让消费者对“黄金叶(大金圆)”这款差异化产品有着非常明确的价值感知点。随着河南中烟通过各种渠道对“烤出来的醇香”这个核心利益点的大加宣传,包括在行业媒体上的宣传、在零售终端的海报、POP、X展架等形式的宣传,“烤出来的醇香”这个核心利益点得到了越来越多消费者的认知和认可,并较大提升了消费者对“黄金叶(大金圆)”的认可度和接受度。

  “黄金叶(大金圆)”以“三烤工艺”为主线,回归烤烟本源,揭示中式卷烟内在机理,精心打造“烤出来的醇香”;“初烤透本香,复烤出净香,再烤成醇香”,释放出醇甜的烟草本香,香韵丰富,香气醇和,烟气细腻柔甜,回味悠长,温润生津。“初烤透本香”是指工艺成熟的烟叶,经过密集烤房初烤,水分和内在物质不断变化,增加香气量和提高香气质,刺激性减小,燃烧性提高,烟草本香显著透发,逐步达到最佳糖碱比和最佳碱氮比;“复烤出净香”是指为醇化做准备,烟叶初烤后还要进行复烤,复烤中经过水分和物理形态的变化,烟叶香气更加纯净,青杂气明显减少,化学成分比例更趋协调,香气充足,吃味醇和;“再烤成醇香”是指在制丝关键环节,实行少蒸多烤,以壁温控制为主,风温调节为辅,提热降湿,从而变革了传统的烘丝方式,烟丝叶组配方中的成香物质充分转化,香气均匀扩散,醇厚质感增强,刺激性减小。“黄金叶(天叶)”以“中式醇香第一枝”这个核心利益点立足于一类烟市场超高档价位段的竞争,并受到了金字塔顶层的消费者的喜爱;而“黄金叶(大金圆)”则以“烤出来的醇香”这个核心利益点立足于一类烟市场大众消费价位段的竞争,并受到了金字塔塔腰的消费者的喜爱。

  除此之外,“黄金叶(大金圆)”在原料选择方面非常考究,“黄金叶(大金圆)”的叶组配方重点选用优质产区的优质烟叶,突出原料的成熟度;在进入制造环节之后,“黄金叶(大金圆)”实行手工片选,确保叶片品质达标,色相表里一致,油份光泽均匀。在加工过程中,“黄金叶(大金圆)”运用了河南中烟承担的行业重点项目《柔性制造系统》的研究成果,秉承“柔性加工理念”,对优质原料实施低强度处理,突破了传统工艺路线,减少了温度、湿度多次调整带来的烟味损失,保证了优质原料的特色。在制造中,“黄金叶(大金圆)”运用了珍贵植物提取液、自主合成单体香料和增香保润重大专项研究成果,提高了卷烟产品的品质。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  精心考究的包装设计

  “黄金叶(大金圆)”精心考究的包装设计是其吸引消费者的又一大亮点之处。“黄金叶(大金圆)”的包装设计秉承着“正本清源、回归原点”的设计理念,传承“黄金叶”品牌的巅峰之作——“黄金叶(天叶)”的“简约”设计风格,外观删繁去奢、绘事后素,采用沉稳大气的中轴排布格式,胶印黄色与红色互为辉映,底纹隐现珠光纸弱对比波纹丝印效果;红色铝箔大气、独特,采用激光电雕技术,凸显“黄金叶”品牌标识,美观且具有防伪功能;尤其值得一提的是,“黄金叶(大金圆)”采用大面积黄色作为主色调,整款包装设计让人远远看去就犹如一包金灿灿的烟包上面搭配上一片金灿灿的金叶,将“黄金叶(大金圆)”的尊贵气质非常淋漓尽致地表现了出来,让消费者对这款“黄金叶(大金圆)”有种爱不择手的感觉。

  除此之外,在防伪处理方面,“黄金叶(大金圆)”非常考究,便于消费者进行识别。“黄金叶(大金圆)”倾心打造6项防伪技术,精密巧妙地将防伪技术融入到包装设计之中;采用丝印变色油墨防伪技术,侧面的四个圆标在不同的角度呈现不同颜色,条盒采用二维U码防伪技术,小盒拉线采用镭射彩光防伪技术;在小小的口花上,又精心设计了钞线防伪、荧光油墨防伪、微缩镭射电化铝防伪的三重防伪。整体来看,“黄金叶(大金圆)”的包装设计还让消费者感觉到厚重而不呆板,惊艳而不张扬,活力迸射而不失沉稳,是一款不可多得的佳作,其包装设计还与“黄金叶(天叶)”一起荣获了“2009年中国十大烟标”的最佳装潢设计奖和金奖。

  在竞争异常激烈的市场环境中,“黄金叶(大金圆)”继续保持着非常良好的销售态势,并逐渐成长为全国一类烟市场零售价200元/条左右这个主销价位段最具成长性的一颗耀眼“新星”。与此同时,“黄金叶(大金圆)”其“烤出来的醇香”这个核心利益点和尊贵气质自然流露的设计风格也正在获得越来越多消费者的认可和接受。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

“黄金叶(大金圆)”——烤出来的醇香


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