摘要：这篇文章主要介绍了金圣双低新品带来的“三点启示”,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览金圣双低新品带来的“三点启示”的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 随着国家局对“低焦油、低危害”卷烟（简称双低卷烟）政策导向力度的加大，双低卷烟发展速度很快，从上海“红双喜”到武汉“黄鹤楼”，由“长白山”至“娇子”，无不在市场上扬起一朵朵炫目的浪花。1～6月份，全国卷烟实测焦油量加权平均值为11.6毫克/支，同比下降0.4毫克/支，焦油量8毫克/支以下卷烟累计销售139.5万箱，同比增加86.5万箱，增长1.6倍。7-8月，又有七匹狼（纯雅）、娇子（功夫）、真龙（巴马天成）等多款新品争相与消费者见面，这种近年来少有的“双低”发展态势引起了众多专业人士的重视。面对这种“双低”发展热潮，“金圣”自7月下旬开始推出了黑老虎双低系列新品（金圣天成、金圣天逸、金圣行云），开展了一系列的营销活动，让人感兴趣的是，“金圣”带来的不仅仅是双低新品，还带来了具备积极意义的三点启示。
一、为“减害”与“降焦”提供新例证
关于卷烟的“减害”与“降焦”，一直以来的提法是“降焦减害”，这是因为许多卷烟生产企业通过“降焦”途径达到减害的目的。今年7月28至29日，2011年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会在北京召开，“减害降焦”的新提法在会上得到了进一步的明确，并受到了高度重视。对比众多卷烟企业“以降焦达成减害”的创新思路，“金圣”品牌所走的“核心减害、取重降焦、增补有益”产品开发思路，显得更加具有启示意义。
此次金圣黑老虎双低系列新品是由“本草香大师工作室”专家们历时286个昼夜，调试109种配方后而成。金圣双低新品的第一要义就是“减害”，其从淫羊藿、丹参、大黄、补骨脂及太子参五味天然植物中萃取出精华提取液，添加到卷烟中，在燃烧过程中产生复合香气，使有效成份能随烟气吸入人体，作用于咽喉、气管、支气管或经肺泡进入血液而作用于全身，达到减少吸烟危害的功效。与此同时，该双低系列产品采用双排激光打孔，通过有效改变透气度和气流方向，使口感更加纯正，有害物质经横向分解，又使用双沟槽复合嘴棒内外双层受面，增大烟气与过滤材质的接触面积，形成立体式吸附效果，降低卷烟焦油量2mg，极大提升降焦减害效率。
由上可见，金圣新品研发最直接的方向是减害，同时又透过降焦加强减害，更为重要的是，新品还在调节呼吸系统和改善血液循环方面起有益的促进。笔者认为，这种新品研发模式具备超前意识，同时也为究竟是走“降焦减害”或是走“减害降焦”提供了例证，帮助国家局理清了“双低”发展思路，推动了更多的卷烟同行加入到这一队伍当中。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
二、为抽烟讲究养生提供新理论
随着人们生活水平的提高，更多的人越来越讲究养生。诚然抽烟对健康不利，能戒掉最好，如果无法彻底戒掉或确有其他客情等需求时，应如何办呢？面对这种现实，当下，在消费者当中较为流行的说法是“尽量抽降焦的烟”，因为很多消费者经过烟草行业近年来对低焦卷烟的大力宣传而有所认识，不过是被动式地接受这种观点，没有主动认真深入思考。此次金圣双低新品的推出，笔者认为，其第一步就站在消费者的立场上，从消费者对健康的潜意识追求出发，明确了“抽烟更要讲养生”理念，从而打破了长久以来这个让许多人不敢谈论的禁区，勇气确实可嘉。
接触金圣卷烟不久的人可能不太了解金圣品牌相关知识，经过笔者对金圣双低新品的细心观察，可以将其的养生理论归结为二个方面：一为“阴阳互生互克”，《内经》说“生之本，本于阴阳”，又说“阴平阳秘，精神乃治”。同理，抽烟一方面要减害，另一方面要增益，要通过增加益处来克制有害，增长寿。二为流通气血，气为血帅，血为气母，二者相伴，贯通周身，熏濡百节，流通则生机正常，滞塞则淤结病生。同理，抽烟要通过烟气中添加的有利物质作用于人体各部，通气血，活全身，促健康。
金圣双低新品是如何体现上述理论的呢？在“阴阳互生互克”方面，金圣双低新品通过在烟丝中添加含有低沸点、易挥发性的有效成分天然本草组成方剂，使有效成份能随烟气通过熏蒸，形成本草雾化状的颗粒进入人体，作用于咽喉、气管、支气管或经肺泡进入血液作用于全身，达到减少吸烟危害及以补益肾肺等功效。研究表明，本草萃取液“金圣香”可降低烟气中的自由基、醛类物质、苯并芘等，多项降害指标位列行业前茅。同时，“金圣香”中含有清咽、止咳、化痰、润肺、护肾、调节心血管功能以及抗氧化、膜保护、免疫和内分泌调节的多种生物活性物质。卷烟当中的有害物质被金圣当作“阴”在不断地降低，舒心润声等功效被金圣当作“阳”在不断地提升价值。在“流通气血”方面，通过吸食金圣双低卷烟，其含有的中草药有效成分一是在咽喉、气管、支气管及肺形成一个有利循环，调节呼吸系统，缓解咽干，化痰止咳；二是经过蒸馏热解区后分解成2微米以下的小颗粒通过肺部毛细血管由血液传达到人体各器官，形成一个血液循环，调节心血管，润肺护肾，通气排障于周身，能起很好的预防作用。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
三、关于“双低”与金圣品牌文化的渊源
在金圣的眼里一直以来就将“低危害、低焦油”视为“双低”，这种提法早在多年前就萌生。随着烟草行业的发展步伐加快，相信这种提法也会获得更多人的认同。此次金圣精心打造出黑老虎双低系列新品，将这种新“双低”进一步融合到了金圣品牌文化里。从事品牌营销的人都知道，品牌营销有三大基础理论（品牌形象理论、品牌定位理论、品牌延伸理论）。金圣双低新品综合运用品牌形象理论的“产品或服务提供者的形象”、“使用者的形象”和品牌定位理论，提炼出了“减害又降焦、金圣黑老虎”的产品广告语，又透过各种隐性的途径宣传倡导金圣品牌理念——“在大同的世界里创造大不同”，综合丰富金圣品牌文化，如此手法引起更多专业人士的兴趣。
综合分析金圣双低新品可了解到，“减害又降焦、金圣黑老虎”广告语统领了金圣（天成）、金圣（天逸）、金圣（行云）三大系列新品，同时各新品又有独到的文化广告语：金圣（天成）——生态好烟 自在天成、金圣（天逸）——舒润轻盈 品天逸、金圣（行云）——有活力 更有魅力，这就将产品的自身品质形象和文化形象向使用者的形象进行了延伸，分类进行金圣新品文化倡导，让消费者综合接受来自于金圣双低新品的丰富信息，从而形成对金圣新的产品心理留意形象。笔者认为，这是金圣产品系列百花齐放的分类策略，有新意的是，它用“减害又降焦、金圣黑老虎”对三大新品进行了统一，同时又强调，金圣双低新品是金圣“在大同的世界里创造大不同”的新结晶。这样一来，就可以很清晰了解到了金圣品牌营销策略金子塔，如下图：
(新商盟网www.xinshangmeng.org)
图中处于最顶的是“在大同的世界里创造大不同”，它是引领金圣在“双低”创新路不断前进的源泉动力，是金圣品牌的最高精神核心，同时也是许多消费者在创业路上的共念。第二层“减害又降焦、金圣黑老虎”系统化形象表达了金圣双低新品的个性，具有很强的产品形象塑造力，而最低层“生态好烟 自在天成、-舒润轻盈 品天逸、有活力 更有魅力”这些造就了双低新品分类文化形象，这样的布局非常有利于金圣双低新品在终端及渠道等处传播，具有很强的实战借鉴意义。
经了解金圣双低新品从7月18日开始，先后与省内外商业公司共同召开了40多场次“加强金圣品牌培育暨金圣黑老虎双低新品推介会”，其规格高、范围大、效果好，在全国其他卷烟新品上市推介会中都堪称一流。许多商业公司围绕“国家局井冈山加强金圣品牌培育工作座谈会”精神，明确了金圣品牌在当地发展目标、具体措施等，有力促进了金圣品牌的整体销售。相信金圣必将雄心勃勃，凭借“中国最具特色中式卷烟品牌”这一行业标签，以“双低”为新突破口，全力开拓市场，假以时日必成大气，成为烟草行业又一匹黑马。
金圣双低新品带来的“三点启示”
