摘要：这篇文章主要介绍了从“iPod”热看新产品的“特色”,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览从“iPod”热看新产品的“特色”的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　引：近两年，国内烟草行业里新产品层出不穷，各大烟草企业纷纷加大了对新产品的研发力度，并推出不少大打“特色牌”的新产品，如个性化的产品命名或口号、独具特色的包装设计、标新立异的产品个性等等，通过赋予新产品某些“特色化”的东西，力求在同质化的市场竞争中“鹤立鸡群”。特色让新产品不再同质化，比如风靡全球的音乐播放器iPod，它的成功也能给烟草行业打“特色牌”的新产品一些经验和借鉴。

　　“iPod”，这是全球最为畅销的音乐播放器之一。自2001年上市以来，苹果公司就在全世界各地卖出了超过一亿台的“iPod”音乐播放器。“iPod”之所以能够在全球各地广受消费者的欢迎，离不开其具有的“特色”，这个“特色”既包括了表面的“特色”，又包括了内在的“特色”。

　　表面的“特色”，如“iPod”音乐播放器的纯白色的时尚外观设计、超簿的时尚设计等，这些是竞争者很容易模仿的，表面“特色”的竞争优势是不会持久的，竞争者很快就能够模仿出一大批类似“iPod”音乐播放器纯白色的外观设计；内在的“特色”，如可容纳上万首歌曲的内存、与之相配套的“iTunes”音乐商店及其“iPod”音乐播放器背后所诉求的时尚和创新文化，尤其是产品所主打的文化诉求，这些内在的“特色”却是竞争者很难于模仿的。相对于表面的“特色”来说，内在的“特色”是产品持续畅销的生命力，具有内外兼修的“特色”才是产品立足于同质化市场竞争中的秘密武器，才能够让产品持续地受到消费者喜爱。

　　同样，对于国内烟草行业的新产品研发来说，“特色”也是至关重要，“特色”正在成为产品研发的一大主旋律。一个新产品要有自己的“特色”，不单单只是具有表面的“特色”，还要具有内在的“特色”。一个新产品要有内外兼修的“特色”，这才是新产品立足于同质化市场竞争中的秘密武器，才能够让新产品持续地受到消费者喜爱。就如同“iPod”这款极具创新性的产品一样，既有表面的“特色”，又有内在的“特色”，并成为风靡全球，老少咸宜的音乐播放器。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　新产品表面意义上的“特色”

　　新产品表面意义上的“特色”，如个性化的产品命名或口号、独具特色的包装设计、标新立异的产品个性等等，这些大多是属于表面的“特色”。如“云烟（WIN）”的产品命名就独具个性化特征，“WIN”的本意就为“赢”，“云烟（WIN）”的产品命名就有别于传统的命名方式，以通俗易懂的英文单词“WIN”做为产品命名，凸显个性化，也比较容易赢得时尚消费人群的认可。“红塔山（HTS100）”，又称为“红塔山（国际100）”，这是“红塔山·国际系列”的全新产品，其主打的产品口号“Hi，Take　it　eaSy！轻装前行，一路向上！”，也独具个性化特征。“轻装前行，以畅享的心情，追逐梦想，以轻松的心态，迎接风浪，激情绽放，生活激越飞扬；一路向上，世界辽阔，梦想无疆，我们一路前行，我们一路向上，轻松靠近梦想，让时光闪光；Hi，Take　it　eaSy！轻装前行，一路向上！HTS，红塔山国际系列，轻装登场！目标，就在前方，冲破工作的繁忙和生活的无章，Hi，Take　it　eaSy！轻松，也是一种力量！”这是“红塔山（HTS100）”主打产品口号“Hi，Take　it　eaSy！轻装前行，一路向上！”的内涵诠释，这样的内涵就比较能够激励年轻人的斗志，引发年轻人的共鸣，冲破工作的繁忙和生活的无章，为了梦想而奋斗。

　　除了个性化的产品命名或口号以外，独具特色的包装设计、标新立异的产品个性也很重要。如“真龙（轩云）”的包装设计是国内少有的横开设计，独具特色；再加上传承美学经典，采用复古方格图案与皮革棕色搭配，彰显时尚奢华；运用丝印凸油和满版凹凸工艺，独具皮革质感，仿如精美的皮具，体现标新立异的产品个性。“云烟（5mg印象）”的包装设计采用了独特的侧翻盖设计，显得与众不同，独具个性，并体现出颠覆性锐意外观；传承“云烟（软礼印象）”的尊贵典雅和简洁突出的设计风格，采用代表富贵的黄色为底色，再配以尊贵的咖啡色“云烟”的二字，表达出古典式的尊贵，并突显出“百年云烟”的经典风范。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　新产品内在意义上的“特色”

　　表面的“特色”能够让新产品在同质化的市场竞争中显得与众不同，能够让新产品在上市之初就吸引消费者的眼球，进而引发消费者的“尝鲜性消费”。然而，表面的“特色”是竞争者很容易模仿的，表面“特色”的竞争优势是不会持久的；而内在的“特色”才是新产品立足于同质化市场竞争中的根本。打个比喻，表面的“特色”就好比是“形”，那么，内在的“特色”则好比是“神”，只有“形”，而没有“神”是不行的，要“形神兼具”才能够让新产品拥有真正的核心竞争力，让新产品拥有竞争者很难于模仿的竞争优势。具体来说，内在的“特色”就包括了产品品质创新、产品文化诉求等等，这些才称得上是内在的“特色”。

　　“云烟（WIN）”这款个性化产品的最大“特色”并不在于以通俗易懂的英文单词“WIN”做为产品命名，而更在于“WIN”背后所体现出的一种年轻、时尚、活力的精神，一种充满自信，永不放弃的追求，这是“云烟（WIN）”主打的产品文化诉求。作为“云烟”品牌延伸特色化的代表性产品，“云烟（WIN）”无处不散发出年轻、时尚、活力的精神和充满自信，永不放弃的追求。采用国内首创两色烟支一盒内随机搭配，时尚美观，凸显双色个性，点燃不同心境；特有的一线引香可视功能性嘴棒，新颖独特，别具一格，创造“WIN”藏于一线间引香的独一体验；低至8mg/支的焦油含量，既低焦又醇味十足……这些内在的品质诉求都与“云烟（WIN）”所主打的产品文化诉求相符合，也更能够赢得时尚消费人群的认可和接受。

(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　其实，现阶段国内烟草行业里很多新产品并不缺乏表面的“特色”，并不缺乏个性化的产品命名或口号、独具特色的包装设计、标新立异的产品个性等等，但真正缺乏的却是内在的“特色”，缺乏真正具有价值的产品品质创新、具有较大感染力的产品文化诉求等等。表面的“特色”要有，内在的“特色”更要有。在同质化的市场竞争中，“特色”对于新产品研发至关重要，“特色”正在成为产品研发的一大主旋律。新产品的研发要有自己的“特色”，新产品的研发既需要有个性化的产品命名或口号、独具特色的包装设计、标新立异的产品个性等等这些表面的“特色”，还需要有产品品质创新、产品文化诉求等等这些内在的“特色”。总的来说，一个新产品要有自己的“特色”，不单单只是具有表面的“特色”，还要具有内在的“特色”。一个新产品要有内外兼修的“特色”，这才是新产品立足于同质化市场竞争中的秘密武器，才能够让新产品持续地受到消费者的喜爱。

从“iPod”热看新产品的“特色”