从“苹果”命名看卷烟产品的系列化命名

摘要：这篇文章主要介绍了从“苹果”命名看卷烟产品的系列化命名,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览从“苹果”命名看卷烟产品的系列化命名的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　引：作为这个世界上最为伟大的品牌之一，“苹果”品牌每一款电子产品的上市，如“imac”、“ipod”、“iphone”、“ipad”……都受到了无数“苹果”品牌忠实粉丝的狂热追捧，他们心甘情愿地掏钱购买“苹果”品牌电子产品，那怕就是彻夜排队也没有半点怨言。当然，“苹果”品牌的能够取得今日如此伟大的成功，固然是离不开“苹果”品牌永不知足的创新（包括“商业模式的创新”、具有“革命性意义的产品创新”等）、强势的品牌营销、成熟的公关策略运用等等这些因素。

　　除此之外，我们还可以发现一点：“苹果”品牌每一款电子产品都是以“i”字开头，“imac”、“ipod”、“iphone”、“ipad”……每一款电子产品都在命名上保持了高度的一致性，体现出高度的系列化命名。这一方面保持了“苹果”品牌电子产品的系列化延伸，另一方面则又在无形中不断强化了消费者对“苹果”品牌电子产品的识别性。事实上，“苹果”品牌电子产品的系列化命名这种做法就很值得我们烟草行业去借鉴。

　　烟草产品的系列化命名

　　一个品牌旗下的产品如果能够有一个统一的风格，那么，这将很有利于树立这个品牌形象，强化消费者对这个品牌的认知。如行业外“宝马”、“奥迪”等汽车品牌，产品命名就非常简洁明了，“宝马”品牌有“3系”、“5系”、“7系”等，“奥迪”品牌也有“A4”、“A6”、“A8”等。然而，在行业内，不少烟草品牌旗下的产品不仅缺乏一个统一的风格，其产品命名也是五花八门，相当杂乱，让很多消费者感到不知所措。很多消费者对烟草产品的称呼，并不是以其产品名称来称呼，而是直接以其所标示的零售价来区分，如来一包五块钱的某某品牌。其实，这也不能全怪消费者，要怪也只能怪企业的产品命名没能让消费者记得住，没能让消费者真正去理解。

　　事实上，烟草产品如果能够在产品命名上遵循系列化命名这种做法，这不仅有利于形成一个统一的风格，而且也有利于树立起烟草品牌的形象，并强化消费者对烟草品牌的认知。

　　系列化命名的几种角度(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　那么，烟草产品的系列化命名如何把握呢？如何才能够形成一个统一的风格呢？如何才能够为其品牌形象加分呢？如何才能够强化消费者对其品牌的认识呢？具体来说，烟草产品的系列化命名可以从品牌精神、产品特性、目标受众等多个角度去适当把握。

　　命名方式一：品牌精神角度

　　烟草产品的系列化命名在追求简单易记，朗朗上口的同时，还需要符合品牌精神，符合品牌的核心诉求、品牌理念等。品牌精神是烟草产品系列化命名的“宗”，再有创新性或突破性的产品命名都不能离开这个“宗”，再有吸引人眼球的产品命名也都不能离开这个“宗”。正所谓“万变不离其宗”，烟草产品系列化命名都需要紧紧围绕着这个“宗”进行创新，否则就可能出现品牌精神与产品命名出现脱节，如一个追求内敛的品牌风格，一个却是略显张扬的产品命名，这样的烟草产品系列化命名不仅不能够给品牌形象加分，反而会模糊消费者对其品牌形象的原有认知。

　　“玉溪”品牌的产品系列化命名就体现了从品牌精神这个角度出发的核心要领，从“玉溪（境界）”到“玉溪（大成）”、“玉溪（和谐）”，再到“玉溪（尚善）”，就紧紧围绕着“玉溪”品牌精神进行创新，并很好地彰显出一个大品牌的成熟内敛。一直以来，“玉溪”品牌给消费者的印象都是成熟内敛，“上善若水·德行天下”是“玉溪”品牌的核心诉求，“上善若水·德行天下”包涵了博大精深的智慧内涵，体现的是一种不争而胜的“若水”境界，是一种求新通变的“德善”情怀，是一种“不争”、“通变”、“处下”的人生态度。“玉溪”品牌的核心消费人群也大多为具有一定修养的大成者，他们为人不骄不躁，谦恭而不张扬，处事不惊不慌，冷静而不失措，他们通情达理，淡泊明志，宁静致远，洞察智慧。从“玉溪（境界）”到“玉溪（大成）”、“玉溪（和谐）”，再到“玉溪（尚善）”，所对应的零售价分别为1000元/条、700元/条、400元/条、270元/条，从高到低，给不同层次的消费者提供了不同的选择，并形成了一个统一的风格，在无形中也增强了消费者对“玉溪”品牌“上善若水·德行天下”这个核心诉求的理解。

　　同样，最近，“七匹狼”品牌全新推出的“7匹狼·通系列”也体现了从品牌精神这个角度出发的核心要领，从“七匹狼（通仙）”到“七匹狼（通运）”，再到“七匹狼（通泰）”，都紧紧围绕着“七匹狼”品牌全新的价值诉求——“吐纳有度”进行创新，并很好地彰显出“七匹狼”品牌从“野性”到“灵性”的全新升级。“通”字在《周易》里反复出现，是《周易》中最为重要的概念之一，核心表达的概念是“通达”、“贯通”、“畅通”。在《说文》也记载“通，达也”，《易•系辞》“往来不穷谓之通”，“推而行之谓之通”。古人从这些思想中，已经顿悟自然万物乃有机整体，“穷则变，变则通，通则久”，万物并育、生生不息、互不相害的自然和谐境界。“通”是一种方法，是一种时运，是一种品德，是一种情怀，是一种境界……“7匹狼·通系列”倡导的是一种万物并育、生生不息、互不相害的自然和谐境界，并与其“吐纳有度”的价值诉求相符合。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　从“七匹狼（通仙）”到“七匹狼（通运）”，再到“七匹狼（通泰）”，所对应的零售价分别为600元/条、220元/条、180元/条，从高到低，同样也给不同层次的消费者提供了多品味的选择。可以说，“7匹狼·通系列”从产品命名上、包装设计上、产品内涵上均体现了统一的风格，在给消费者带来统一的识别的同盟，强化了消费者对“七匹狼”品牌的全新认识，并给消费者带来了极具震撼力的全新冲击。

　　命名方式二：产品特性角度

　　产品特性角度主要是指从产品的差异化特点或功能等这些方面进行出发，让消费者透过产品命名就能够较好地了解产品的差异化个性，并彰显出产品的差异化内涵。事实上，从产品特性角度出发比较容易让消费者理解产品的内涵，当然从产品特性角度出发也不能脱离品牌精神，需要在不脱离品牌精神的前提条件下，进行适当的把握。

　　“云烟”品牌旗下高端子品牌“印象系列”就遵循了从产品特性这个角度出发进行创作，“云烟·印象系列”主要包括了零售价为1000元/条的“云烟（软礼印象）”、800元/条的“云烟（5mg印象）”和“云烟（软印象）”、700元/条的“云烟（94mm印象）”、600元/条的“云烟（印象）”、420元/条的“云烟（红印象）”等代表产品。“云烟·印象系列”的原料均来自于百亩“印象庄园”专属生产，手工作坊挑选上等烟叶之“红花大金元”、精选每片“红花大金元”1/8的之精华。

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