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烟草在线专稿 2012年7月27日20时12分，伦敦奥运会开幕。怪才导演博伊尔用70只绵羊、12匹马、10只鸡、3只牛和2只山羊合演的揭幕演出再次震撼了生活在钢筋水泥中的亿万现代都市人。蜿蜒的河道、如画的村落、野餐的家庭、耕耘的农夫……伦敦，英国政治家约瑟夫•张伯伦眼中的“全世界的试验场”，18世纪作家塞缪尔•约翰逊笔下引领世界时尚生活的“橱窗”，在时下这个更现代、更科技、更迅捷的时代举起了崇尚返璞归真、回归自然的“田园牧歌”大旗。
伦敦奥运会开幕式“田园牧歌”诠释了人们对回归自然的渴望与追求
以承载现代人类最高盛会的“伦敦碗”变身绿草农场为标志，田园的泥土气息，如同阳光穿透现代都市林立的摩天大厦、钢筋丛林，照射在我们这个蓝色的星球上。从欧美明星戴安娜•艾格的优雅田园风盘发，到中国都市白领逃离北上广的逆城市化田园生活，从西半球微软奥地利新总部整体设计中渗透的田园风情，到东半球中国第一烟草企业集团将核心品牌诉求转向于田园式的“回归自然”…… 田园风，吹拂着时尚领域、消费领域乃至生产、生活环境领域，风潮席卷全球。
时尚领域掀起田园风：
干草垛上搭T台 发髻蓬乱衣插麦秆
2012年的全球春夏时尚秀场上，一股清冽优雅的田园风吹来，明星们不约而同的改“头”换面，纷纷以温婉清新的田园妆容、发型示人，先是一向个性随意的麦莉•塞勒歪扎麻花辫，继而有天生丽质的戴安娜•艾格经典田园风盘发，再到田园味十足的查理•兹塞隆戴上发箍续走简约路线，田园装迅即惊艳四座。
“乡村庄园代表着一种着装风格，一种生活方式，一段最美好的时光。”随着英国时尚剧《唐顿庄园》近期的热播，越来越多的名人也都意识到，拥有一座乡村庄园是现如今最时髦的事。超过1/3的英国观众收看该剧、英国本土收获几乎所有奖项同时更跨洋一举拿下6项艾美奖，让亿万观众津津乐道完唐顿庄园主仆的家务琐事之后，流连于Crawley三姐妹吃饭时、舞会时、打猎时、出行时不同的打扮。昔日田园的服饰、造型在一丝不苟的再现中，迅速成为时下欧洲时尚生活潮流的一大主题。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
服装设计师自然也没有放过以乡村文化为灵感的机会，许多经典的单品，如镂空雕花的皮鞋（为了应付乡村满是泥巴的道路）、粗花呢上衣（为了应付树林中的潮气）、九分裤（避免泥点溅到裤子上）。甚至一直为上流社会造衣的Ralph Lauren甚至直接在今年年初发布了向其致敬的一个时尚女装系列。随着《唐顿庄园》的主题曲在秀场上响起，人们立马就意识到这是一个向传统英式风格致敬的系列。
事实上早在2010春夏系列中， 香奈儿首席设计师、举世公认最具领导潮流能力的设计师Karl Largerfeld就把乡村田园风格变为了时髦的东西。Chanel的T台背景是位于巴黎大皇宫内的巨大谷仓和干草垛。模特耳朵上沾着麦粒，发髻蓬乱，衣服上插着麦秆，洋洋得意而脚步微乱。
田园风格的2010 Chanel春夏时装发布会T台在巴黎大皇宫内巨大谷仓和干草垛上举行
作为当今最IN的生活潮流“混搭”，其Mix Match的主题之一即为田园风格。“混搭”音乐的标志——维也纳蔬菜乐队是音乐界最前卫的田园派，他们用蔬菜制成各种乐器。黄瓜、胡萝卜做成管乐器，一样吹奏出动听的声音。而混搭的装饰，凭借任意风格的首饰、帽子、腰带、鞋，随性杂揉，其营造的不仅是现代都市街头俏丽不着痕迹田园女孩的另类与张扬，同样能呈现出乡村烟熏装扮的满目惊艳。
主打田园风格的维也纳蔬菜乐队(新商盟网www.xinshangmeng.org)
消费领域嵌入田园元素：
风格比味道更迷人 田园孕育高品质原料
消费市场的田园风潮首先体现在吃、穿、住、行、用等日用领域。说起“田园味道”，不得不提红遍香港日本的法国时尚品牌Agnes b.在香港开设的全球首间餐厅。Agnes b.餐厅位于铜锣湾利园附近的礼顿道。铜锣湾向来以购物人流聚集而著称，挎着各种购物袋的游客行色匆匆，可到了利园，就完全不一样了，人不多，见面会互相微笑。享受的乐趣有时候是在于热闹，而在这里，享受的乐趣更多来自于宁静的那些片刻，仿佛置身于法国小镇。Agnes b.餐厅占地一千五百呎，只有十八张餐台，低层开设Agnes b.花店与旅游概念店。餐厅虽小，但法国乡村菜式种类繁多，由鲜鱼汤、法式咸肉、焗法式蜗牛、白酒煨青口等。最让游客迷醉的是，藤蔓、错花格的地板、手工定制的茶具、每天更换的新鲜花草，整个Agnes b.餐厅完全被法式田园情怀所包围，恬静温暖，格调清新，甚至连上桌的浓郁牛排也搭伴着一颗绿色的香叶。
香港Agnes b.餐厅的法式田园情结
“今年幸甚蚕桑熟，留得黄丝织夏衣。忽然蜕作多花蝶，翅粉才乾便学飞。”田园风格的服饰重在自然与简洁，风靡全球的世界顶级品牌香奈儿时装即永远有着高雅、简洁、精美的风格，早在上世纪40年代，香奈儿就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，成就了最早的现代休闲服。香奈儿风格的本质是自然，这一自然风格使得香奈儿服装设计更加高雅，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装。”
徐志摩在《吸烟与文化》一文中写到：在康桥我忙的是散步，划船，骑自转车，抽烟，闲谈，吃五点钟茶、牛油烤饼，看闲书。字里行间，一幅田园生活的图景。说起消费领域的田园自然风，不得不提红塔集团2011年9月推出的“玉溪（庄园）”系列。《销售与市场》第一营销专家团成员沈志勇这样评价位居国内高端卷烟品牌销量亚军的“玉溪”品牌“回归自然”战略：随着近几年烟草行业“品类热”和“高端热”的持续发酵与持续同质化，“玉溪（庄园）”的横空出世，终于给千篇一律的烟草界带来了一股新鲜的空气。“玉溪（庄园）”正是摒弃了香型品类标准，转而从种植生产环境决定的烟叶原料角度入手，创造出“有机烟”这样一个烟草新品类。在正值食品安全危机的当下，“有机烟”概念的提出，可谓正当其时。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
“回归自然，田园牧歌”即是时代潮流也是我们内心的呼唤，图为中国第一座烟草庄园——玉溪庄园
“榾柮无烟雪夜长，地炉煨酒暖如汤。莫嗔老妇无盘飣，笑指灰中芋栗香。”田园元素于消费市场的风行，与健康消费的理念迅速兴起不无关系。正如波尔多之于红酒一样，在卷烟的世界里，产地同样是优质产品的灵魂。从1612年约翰•罗尔弗在弗吉尼亚种下第一亩商业烟草开始，有着充足的阳光和雨量，适宜的温度和风力，丰富微量元素土壤的弗吉尼亚渐成为世界烟叶之乡，那里适宜烟叶生长的“光、温、气、热、水”五大自然田园生态要素成为后来确立全球五大顶级烟叶产区种植环境的标准。
目前，以包括中国玉溪在内的世界五大顶级烟叶产地为核心，全球范围内的国际大型烟草企业逐步开始转向原生态田园系统下不使用化肥和农药，以有机方式种植“安全”的烟草。同时，有机烟叶已经成为目前烟草市场上最顶级品质的烟叶，这也是未来烟草行业发展的趋势。在经过红塔集团精心选址、大量科学论证和建立完善标准体系之后，中国第一座烟草庄园——玉溪庄园凤窝园在玉溪青山深处的峨山凤窝村耀世而出。2011年，中国卷烟市场第一包有机烟“玉溪（庄园）”一经问世，就在上市的各个城市中出现供不应求，同时由于“玉溪（庄园）”有机烟叶本身的稀有性，这样的市场现象更延续至今。
据最新消息，早在伦敦奥运会开幕前，红塔集团即采用高原明珠抚仙湖畔玉溪生态田园烟叶作主料，全力打造出“玉溪”品牌系列的最新产品——“玉溪（田园）”，并将于不久之后在市场上正式推出。“玉溪（田园）”，其主题概念直指“体验自然、田园生活”，而烟包主要设计要素是田园玉溪组合标志，以红丝带上中英文“田园”为主体，与“玉溪”腊封印记形成一个自然整体，高低有致，交相辉映。据此，红塔集团将携“玉溪（庄园）”与“玉溪（田园）”两大产品，在契合“田园风潮”的卷烟消费市场的创新道路上先行一步。
环境领域掀起田园风：
绿色办公室成时尚 田园种植区成风潮(新商盟网www.xinshangmeng.org)
伦敦奥运会开幕式艺术总监丹尼•博伊尔称，希望通过田园的主题，让开幕式能代表每个人梦想的一部分。对于生活、工作在高耸入云楼宇中的都市人而言，田园不仅是一种时尚风潮，更是一种能焕发激情与创意、回归健康生活的环境诉求。
日前，INNOCAD建筑事务所最新为微软设计了其位于奥地利维也纳的新总部。绿色条纹的个性地板、绿意盎然的植物墙、宛如草坪上的吧台……该设计凭借其富含田园风情的巧心涉及在建筑设计竞赛赢得了奖项。建筑师说：“我们的目标是达成相互交织与协调，缔造出一个虚拟又具有社会性的工作环境。”而早在2006年，一篇题为《体验Google微软的绿色办公环境》即在中国各大城市迅即掀起绿色办公潮，于生产、办公、居家等环境中注入“田园风”。
“田园风潮”席卷全球——解读“玉溪（田园）”品牌文化（图）
