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　　烟草在线专稿　　

　　源自1906，传承百年

　　“1906”，这是一个具有特别纪念意义的年份数字。1906年，简照南和简玉阶两兄弟与越南华侨曾星湖等人在香港注册成立了“广东南洋烟草公司”。当时，“广东南洋烟草公司”的成立不仅成为了实业救国的典范，而且奠定了中国烟草未来发展的基础，谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。这当中，“双喜”这个品牌以其优良的品质，鲜明的中国文化特征成为南洋诸品牌的领军者，也是留存至今少有的第一代民族工业卷烟品牌。1906年，这是“双喜”这个百年民族特色品牌的创立之年，历经百年沧桑，“双喜”拥有了厚重的品牌价值和文化积淀，成为在全国范围内具有较高品牌知名度和影响力的“双喜”。

　　“经典”，本意是指“传统的具有权威性的著作”，将“经典”这个含义进一步延伸则是指传统的具有权威性的事物，经久不衰的万世之作。可见，能够配得上“经典”这两个字的事物，必然是那些历经岁月沧桑的洗礼，却仍然风采依旧的事物。而“双喜”这个百年民族特色品牌就是这样一个历经岁月沧桑的洗礼，却仍然风采依旧的品牌。

　　“1906”+“经典”这个组合，一方面能够凸显出“双喜”这个百年民族特色品牌的创立历史，将消费者的思绪重新带回到那一段烽烟战火的年代，勾起消费者内心深处那一段历史记忆，提升消费者对“双喜”这个百年民族特色品牌的认同感；另一方面则能够彰显出“双喜”这个百年民族特色品牌的岁月沧桑，历经岁月沧桑的洗礼，却仍然风采依旧，“双喜”这个百年民族特色品牌完全配得上“经典”这两个字。正因如此，“双喜（经典1906）”的一经上市立即引发了很多消费者的关注，受到了很多消费者的喜爱。对于很多消费者来说，“双喜（经典1906）”不再只是一个有形的卷烟产品，它甚至能够超越有形的卷烟产品的限制，带来消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者的内心深处形成一种难得割舍的文化认同和情感眷恋。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　销售火爆，风采依旧

　　2011年前8个月，“双喜”品牌累计销量高达204.3万箱，同比大幅增加了73.04万箱，大幅增长了55.7%，“双喜”高居中国烟草品牌销量排名榜的第三名位置，品牌销量增长势头直逼排名第一名的“红塔山”和第二名的“白沙”；与此同时，2011年前8个月，“双喜”品牌累计销售收入高达420亿元，同比大幅增加了177.92亿元，大幅增长了73.3%，“双喜”高居中国烟草品牌销售收入排名榜的第四名位置，品牌销售收入增长势头直逼排名第二名的“云烟”和第三名的“芙蓉王”。这当中，“双喜”一类烟产品累计销量高达8.3万箱，同比大幅增长了300%以上，“双喜”二类烟产品累计销量高达14.6万箱，同比大幅增长了200%以上。特别值得一提的是，2011年前8个月，“双喜（硬经典1906）”这款二类烟产品累计销量高达8.8万箱，成为了“双喜”二类烟产品销量最大的一款代表产品，同时也是“双喜”在全国二类烟市场竞争中最为重要的核心产品。

　　在全国二类烟的市场竞争中，“双喜”正在凭借着这款“双喜（硬经典1906）”二类烟产品的优异市场表现迅速成长为二类烟市场具有较强竞争力的代表品牌，“双喜”在二类烟市场品牌销量排名榜位居第六名位置，排在第一名至第五名的代表品牌分别为“利群”、“娇子”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“黄山”，其中，“双喜”这个品牌二类烟产品销量的强劲增长速度远远高于全行业40%左右的这个平均增长速度。

　　当下，“双喜（经典1906）”在销的只有一款硬包规格，即零售价为16元/包的“双喜（硬经典1906）”，其是“双喜”品牌积淀百年技术而成的创新之作，也是“双喜”品牌百年纪念产品。据了解，鉴于“双喜（硬经典1906）”自上市以来相当突出的市场表现，并越来越受到了众多消费者的喜爱，“双喜”正在筹划推出“双喜（经典1906）”的全新升级产品——“双喜（软经典1906）”。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　一提及“双喜（硬经典1906）”这款卷烟产品，很多消费者除了对其产品名称及包装设计印象深刻以外，还有对其独具特色的“原香”产品风格也是颇有感触。一支好烟，将烟草原香发挥得越纯粹，就越接近烟草的本质，就越接近消费者的内心；“双喜（硬经典1906）”就是这样一款配得上“好烟”这两个字的卷烟产品，“双喜（硬经典1906）”的核心卖点就是独具特色的“原香”风格，并能够带给消费者独特的利益感知，让消费者品味源自于最为纯正的烟草本香。这种独具特色的“原香”产品风格是“双喜”独创的，追求的是一种纯粹的烟草原香，是对消费者追求烟草本质，渴望获得最为纯正的烟草本质的完美回应，并能够与其它卷烟产品明显区隔开来。可以说，“双喜”独创的“原香”产品风格从繁复到简单，从粗犷到细腻，以崇尚自然的产品开发概念，尽可能地减少人工痕迹，使得烟草原香更为突出，其独具特色的产品风格树立了全新香型品类，并顺应了中式卷烟产品风格的发展特征。而“双喜（硬经典1906）”就是“原香”产品风格的代表之作，繁华过后平和的回归、繁复过后简练的升华，让消费者从醇和、本真的烟草香味，从缭绕的烟雾中，感受到来自内心深处的悸动。

　　在这款“双喜（硬经典1906）”卷烟产品越来越走俏的背后，充分体现出的是广东中烟技术中心一直坚持“按需而动”的技术理念，通过技术创新，推出了成就烟草原香风格的“双喜（硬经典1906）”，在“双喜（经典系列）”产品成熟技术的基础上，通过构建新的研发平台，在开发理念、技术路线、技术集成均有新的突破，“柔性制烟”工艺，三年个性化醇化特制，运用与烟草有亲缘的植物颗粒，香气饱满，臻致醇和，还原至纯烟草原香。可以说，这款“双喜（硬经典1906）”是叶组配方技术、调香技术、加工工艺、减害降焦等综合技术应用的结晶，是“双喜”品牌积淀百年技术而成的创新之作，也是“双喜”品牌百年纪念产品。除此之外，“双喜（硬经典1906）”烟叶配方采用了多地区、多部位、多等级、小比例的配方模式，精选最优质产区的上等烟叶调配而成，突出丰富、优雅的原烟香韵；应用气溶胶技术的研究成果，综合运用调香最新技术，并选用具有减害作用的新型添加剂，在进一步增强丰富烟香、提升协调性的同时，口感更加津甜、纯净，同时赋予其气质不凡的个性；通过选用各种新型辅材，应用过滤技术、稀释技术、吸附技术、阴燃控制技术等，使得产品焦油量较现有产品明显下降。

　　在包装设计上，“双喜（硬经典1906）”一方面继续传承“双喜”品牌系列的喜庆风格，另一方面又有了一些新的创新，增添些许时代感，并较为符合当代消费者的主流审美观。“双喜（硬经典1906）”以中国老百姓一直非常钟爱的“中国红”做为主色调，“中国红”这个主色调也是“双喜”最为常用的一个标志性色彩，并能够凸显出“双喜”品牌系列一贯的喜庆风格；再加上“金黃色”的文字排版，又极具中国文化品味；整的来说，“双喜（硬经典1906）”这款二类烟产品的包装设计排版既简洁，又沉稳，既具有浓厚的中国情节，又不失时代感，形象圆中有方，繁中有简又寓意现代成功人士对完美的不懈追求，是一款相当耐看的卷烟产品。

　　不是什么烟都可以被称为“1906”，1906年，这是一个具有特别纪念意义的年份数字；不是什么烟都可以配得上“经典”这两个字，“经典”，这是指那些历经岁月沧桑的洗礼，却仍然风采依旧的事物。在这款“双喜（经典1906）”卷烟产品的身上，消费者既能够感受到那一段烽烟战火的激情澎湃的记忆，又能够感受到历经百年沧桑的岁月感。这款“双喜（经典1906）”卷烟产品带给消费者的满足感在一定程度也超越了一般意义上有形的物质享受，并能够带给消费者精神层面上的享受。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

双喜（经典1906）：源自1906，传承百年