烟草在线专稿 引：2011年前2个月，“红双喜”低焦油产品销量同比净增6000箱，增幅接近百分之二十。无疑，这个中式低焦油烤烟型卷烟领导品牌在实现“十一五”完美收官之后，正在谋取“十二五”更好、更快、更大的发展。摘要：这篇文章主要介绍了潮头踏歌 “红双喜”引领低焦浪潮,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览潮头踏歌 “红双喜”引领低焦浪潮的最新相关推荐信息。
过去五年时间，“红双喜”实现销量从52万箱增长到75万箱，低焦油产品销量从11.6万箱增加到14.4万箱。在刚刚结束的2010年，“红双喜”低焦油产品销量突破14万箱，跻身全国低焦油卷烟销量前三甲。“红双喜”，正以其扎实的市场基础、先进的降焦技术、独特的产品风格和丰富的文化内涵，征服越来越多的消费者。
随着消费者对健康消费的日益关注和低焦油卷烟的不断发展，消费者的低焦油卷烟消费意识日益增强，推动了低焦卷烟市场需求的激增。从全国市场消费趋势来看，低焦卷烟市场呈现出以下几个特点。
消费者低焦消费意识增强，消费需求激增
早在2008年就曾有过一项调查，可以从侧面反映出消费者对低焦油卷烟消费的倾向。据新探健康发展研究中心与搜狐网进行的网上调查显示，近70%的购烟者倾向选择低焦油卷烟；近六成（56.83%）的人认为低焦油卷烟比抽普通卷烟对健康危害较小。选择低焦油卷烟可以减少吸烟对健康的危害，已经逐渐成为一种共识，为越来越多的消费者所了解和重视。
“红双喜”作为最早关注并开发低焦卷烟市场的品牌，在十多年的发展历程中，始终处于领跑位势，引领着低焦消费的潮流，为中国的低焦卷烟市场起到了基础的培育作用，可以说“红双喜”品牌在低焦领域的创新与坚持，最终唤醒了消费者的低焦消费意识，激活了这个大势所趋的巨大市场。 (新商盟网www.xinshangmeng.org)
低焦卷烟主导消费规格以二三类卷烟为主
从目前在销的低焦卷烟规格来看，2010年销量排名前四位的烤烟型低焦规格“红双喜（8mg）”、“长白山（软红）”、“七匹狼（蓝）”和“娇子（X）”，都是三类烟主力价位7-10元档的产品，占据了市场七成左右的份额。“红双喜”即将推出的“红双喜（8mg）”软包，也将位于这一价位档。位于销量第二梯队的“泰山（望岳）”、“利群（软老版）”、“长白山（神韵）”、“云烟（WIN）”等规格价位为二类烟价位档，“红双喜”未来可能推出的5mg规格，也将位于这一价位。从低焦卷烟消费的主体人群特征来看，为年龄分布在26-45岁之间，具有中高等学历和中高等收入水平的行政人员、专业技术人员等白领阶层。
可见，低焦油卷烟的消费人群与普通规格的城市烟民消费人群基本一致，他们容易接受新鲜事物，对健康的关注更为普遍，其消费能力和潜力也最大。
“红双喜”2010年品牌销量为75.2万箱，同比增长2.3%，其中普三类销量占比达到了98.4%，在普三类价区全国市场占有率为9.4%，其余规格均在三类烟及以上价位，与其他低焦油品牌相比拥有较为强大的品牌基础，其在二三类低焦卷烟中的发展，无疑具备更大的上升空间。 (新商盟网www.xinshangmeng.org)
低焦油卷烟向重点骨干品牌集中
从数据来看，2007年-2009年，重点骨干品牌的低焦油卷烟销量大幅增长。2009年重点骨干品牌低焦油卷烟增量接近30万箱，比2007年增长77.9%，高于低焦油卷烟67.0%的整体增速。2009年重点骨干品牌的低焦油卷烟销量占低焦油卷烟市场销量的91.5%，但相对于重点骨干品牌自身总销量而言，低焦油卷烟销量比重仍处于较低水平，仍有很大的发展空间。
从2010年的销售数据和2011年上半年的订货数据来看，低焦油卷烟销售向重点骨干品牌集中的趋势更为明显。
“红双喜”品牌作为以低焦油为主要特色的重点骨干品牌，其零售价值指数排名第12，消费指数排名第13位，在行业28个重点骨干品牌当中，处于中上游水平，拥有扎实的零售户和消费者基础，随着低焦油卷烟技术的不断创新及市场成熟度的提高，以“红双喜”为首的低焦油重点骨干品牌在市场中有着十分广阔的发展空间。
行业政策推动，十二五低焦卷烟将迎来大发展 (新商盟网www.xinshangmeng.org)
降焦减害一直是烟草行业推动卷烟发展的持续旋律，尤其是2003年“全国烟草行业降焦减害工作会议”确立以“降焦减害”为主线、以发展中式卷烟为主攻方向的科技工作思路以来，全行业科技水平有了较大提高，降焦减害工作取得明显进展。
2009年以来，随着卷烟上水平的提出，低焦油卷烟的发展，从战略上得到了更高程度的重视。根据行业“卷烟上水平”总体规划的要求，全行业要坚持中式卷烟发展方向，积极实施减害降焦战略，加快培育一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”卷烟产品，到2015年，盒标焦油量8毫克/支以下卷烟产量超过4000亿支（800万箱），盒标焦油量5毫克/支以下的卷烟产量超过200万箱。从当前发展情况看，要实现这一目标，任务依然十分艰巨。为确保目标任务的顺利实现，国家局确定2011年全国低焦油卷烟销量要达到800亿支（160万箱），比2010年翻一番。
在行业政策的持续推动下，尤其是在卷烟上水平规划中，对低焦油卷烟提出了明确的发展目标，将为低焦卷烟品牌带来更大的发展空间。2009年，“红双喜”低焦油规格以13.86万箱的销量位居烤烟型低焦油卷烟品牌销量第一位，占有率达24.24%，2010年，“红双喜”低焦规格实现14.41万箱销量，继续位于低焦卷烟领跑品牌阵列。预计2011年，“红双喜”主力低焦规格“红双喜（8mg）”将实现快速增长，全年销量将达到21万箱以上，并具备实现25万箱以上销量的实力和趋势。同时，随着“红双喜（8mg）”软包，“红双喜（5mg）”等更多低焦新品的推出，“红双喜”的低焦品牌竞争力将进一步增强，其中式烤烟型低焦油卷烟的第一品牌的位势将得到持续巩固。潮头踏歌 “红双喜”引领低焦浪潮
