“红双喜”对系列产品的品牌整合置换

新商盟网 2023-03-29 21:03 163

摘要:这篇文章主要介绍了“红双喜”对系列产品的品牌整合置换,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览“红双喜”对系列产品的品牌整合置换的最新相关推荐信息。

  烟草在线专稿  引:2013年,“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上,“双喜•红双喜”是现阶段中国烟草规模最大的品牌,其在规模上继续保持规模领先型品牌的领先优势;“双喜•红双喜”是由来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成,本是同根同源的“双喜•红双喜”,其以同一个“喜文化”内涵走到了一起,共同携手构筑起中国烟草规模最大的品牌。在“双喜•红双喜”大家族中,主要分为两脉“喜文化”内涵的产品系列,其中,一脉是来自上海的“红双喜”产品系列,一脉是来自广东的“双喜”产品系列;来自上海的“红双喜”产品系列,其又对“上海”、“江山”等系列产品实施品牌整合置换;来自广东的“双喜”产品系列,其又对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品实施品牌整合置换。不论是来自上海的“红双喜”,还是来自广东的“双喜”,它们各自对“上海”、“江山”或“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等系列产品所实施的品牌整合置换,都是为了集中优势资源,盘活计划指标做大各自产品系列,并最终推动南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”在品牌规模的做大。以来自上海的“红双喜”产品系列为例,其通过对“上海”、“江山”等系列产品实施品牌整合置换,对其品牌规模的做大形成积极的促进意义。

  看“红双喜”对“上海”、“江山”的品牌整合

  目前,“红双喜”产品系列全部集中在三类烟及以上价类,其所覆盖的销售价区主要集中于零售价7元/包-20元/包价区,如零售价为7元/包的“红双喜(软)”、“红双喜(软8mg)”、“红双喜(江山精品)”、7.5元/包的“红双喜(硬)”、8元/包的“红双喜(硬8mg)”、“红双喜(百顺)”、10元/包的“红双喜(上海)”、13元/包的“红双喜(津门恒大)”、“红双喜(晶喜)”、15元/包的“红双喜(星派)”、“红双喜(尚派)”、“红双喜(荷派)”、“红双喜(江山珍品)”、16元/包的“红双喜(精品)”、20元/包的“红双喜(晶派)”等产品规格。

  其中,以“红双喜(软8mg)”、“红双喜(硬8mg)”、“红双喜(津门恒大)”、“红双喜(星派)”、“红双喜(尚派)”、“红双喜(荷派)”等为代表的产品规格属于焦油量低至8mg/支及以下的“双低”系列产品,以“红双喜(软)”、“红双喜(江山精品)”、“红双喜(硬)”、“红双喜(百顺)”、“红双喜(上海)”、“红双喜(晶喜)”、“红双喜(江山珍品)”、“红双喜(精品)”、“红双喜(晶派)”等为代表的产品规格属于焦油量为10mg/支或11mg/支的普通类型的烤烟型产品;在低焦油卷烟市场竞争中,“红双喜”占据着先发优势,其是低焦油卷烟市场最早的探索者和实践者之一,从焦油量低至8mg/支的“红双喜(软8mg)”、“红双喜(硬8mg)”、“红双喜(津门恒大)”到焦油量低至5mg/支的“红双喜(星派)”、“红双喜(尚派)”、“红双喜(荷派)”,“红双喜”不断在低焦油卷烟市场竞争中树立一个又一个的新标杆。

  在“红双喜”产品系列中,“红双喜(上海)”、“红双喜(江山精品)”和“红双喜(江山珍品)”等产品规格是从“上海”、“江山”等品牌系列中的三类烟及以上价类的产品规格过渡到“红双喜”品牌系列,并分别以“红双喜(上海系列)”、“红双喜(江山系列)”这种统一冠上“红双喜”品牌名称的形式出现。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  ——“红双喜•上海”

  “红双喜(上海)”,原为“上海(硬)”,属于“上海”品牌系列;从“上海”品牌系列过渡到“红双喜”品牌系列,“红双喜(上海)”包装、价格、口味、厂家没有变化,只是以“红双喜”为主品牌名称,以“上海”为副品牌名称的形式(即“红双喜•上海”的形式)重新出现在市场上,其产品本身带有“上海”品牌印记,让消费者产生对“大上海”国际化大都市的美好联想,充满着现代化、时尚化的“大上海”国际化大都市的价值内涵。

  ——“红双喜•江山”

  “红双喜(江山精品)”和“红双喜(江山珍品)”,原为“江山(精品)”和“江山(珍品)”,属于“江山”品牌系列;从原来的“江山”品牌系列过渡到现在的“红双喜”品牌系列,包装、价格、口味、厂家没有变化,“红双喜(江山精品)”和“红双喜(江山珍品)”只是以“红双喜”为主品牌名称,以“江山”为副品牌名称的形式(即“红双喜•江山”的形式)重新出现在市场上,其产品本身带有“江山”品牌印记,让消费者产生对祖国江山一片红的美好联想,充满着江山如此多娇的价值内涵。

  以“红双喜(上海)”为例,“红双喜”对“上海”系列产品的整合置换主要以三类烟及以上价类的产品规格为主,其“红双喜(上海)”就是以“上海”品牌系列中价位在10一包的“上海(硬)”为原型。“上海(硬)”,其品质特点为香气细腻丰富的,吸味醇和舒适。在包装设计上,“上海(硬)”以金色为主色调,金色底色上主图案是一幅以“东方明珠塔”为核心的“大上海”标志性建筑群,镁光灯聚焦“东方明珠塔”,“东方明珠塔”由内向外释放出无限光芒。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  “红双喜”与“上海”,主导整合与被整合,在实现对“上海(硬)”的整合置换过程中,“上海(硬)”正式更名为“红双喜(上海)”,而“红双喜(上海)”原来的包装设计、价格定位、口味特征、生产厂家等都保持着不变。在品牌整合置换过程中,“红双喜(上海)”和原“上海(硬)”除了产品名称发生变化以外,其他主要方面如包装设计、价格定位、口味特征、生产厂家等基本上保持着不变,即常见的“一个改变,四个不变”的“贴牌式”品牌整合模式。

  这种“一个改变,四个不变”的“贴牌式”品牌整合模式能够达成将属于原来“上海(硬)”的心智资源顺利移植到现在的“红双喜(上海)”,最大化地降低在品牌整合置换过程中原来“上海(硬)”的目标消费人群的流失率,让现在的“红双喜(上海)”重新接手原来的“上海(硬)”的市场份额。从原来的“上海(硬)”到现在的“红双喜(上海)”,“红双喜(上海)”在包装设计上传承了“上海”品牌系列的设计元素,其主色调仍然以金色为主,金色底色上主图案仍然是一幅以“东方明珠塔”为核心的“大上海”标志性建筑群,主品牌名称从“上海”更名为“红双喜”,彰显却不张扬地表达出“红双喜”与“上海”的联姻,并承载“红双喜”品牌“喜文化”内涵的丰富寓意和美好愿景;在品质特点上,“红双喜(上海)”同样与“上海”品牌系列一贯的香气细腻丰富,吸味醇和舒适的风格特征一脉相承。

  “红双喜”对“江山”系列产品的整合置换同样主要以三类烟及以上价类的产品规格为主,其“红双喜(江山精品)”和“红双喜(江山珍品)”就是以“江山”品牌系列中价位在7元一包的“江山(精品)”和15元一包的“江山(珍品)”为原型。在“红双喜”产品系列中,以“红双喜(上海)”、“红双喜(江山精品)”和“红双喜(江山珍品)”等为代表的产品规格都是带有各自的“上海”、“江山”等品牌印记,它们个个都是从“上海”、“江山”等品牌系列中的三类烟及以上价类的产品规格过渡到“红双喜”品牌系列,并分别以“红双喜(上海系列)”、“红双喜(江山系列)”这种统一冠上“红双喜”品牌名称的形式出现。

  总结:在“双喜•红双喜”大家族中的重要一脉,来自上海的“红双喜”,其通过对“上海”、“江山”等系列产品实施品牌整合置换,对其品牌规模的做大形成积极的促进意义;集中优势资源,盘活计划指标做大“红双喜”产品系列,最终推动的是南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”在品牌规模的做大。2013年,“双喜•红双喜”实现销量规模高达400万箱以上,作为现阶段中国烟草规模最大的品牌,从品牌整合中成长壮大起来的“双喜•红双喜”,在规模上继续保持着对“云烟”、“红塔山”、“白沙”等规模领先型品牌的领先优势。审视“双喜•红双喜”品牌现状,其在现有的年实现销量规模高达400万箱以上的基础上,正在不断积蓄起新的发展势能,并时刻准备着再次实现新的历史跨越;南北“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”,在未来将向500万箱品牌规模乃至更高的发展目标全力冲刺,打造中国烟草规模最大的品牌。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

“红双喜”对系列产品的品牌整合置换


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