何泽华：要将“庄园”转化为品牌竞争力（图）

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　　烟草在线红塔消息　　7月21日，国家烟草专卖局副局长何泽华到红塔调研指导工作。何泽华强调红塔集团要努力将“庄园”转化为品牌竞争力，认真疏理品牌形象和树立品牌长远发展价值理念，把思想真正统一到姜成康局长的“四个重在”上来，实现高端突破，赢得未来。

　　云南省烟草专卖局局长余云东，云南中烟公司副总经理李天飞，红塔集团党委副书记施永超等领导陪同调研。

国家局副局长何泽华（左）在红塔集团党委副书记施永超（右）陪同下调研

　　座谈会上，何泽华认真听取了红塔集团关于上半年生产经营情况和“玉溪（庄园）”的研发进展情况的工作汇报。他对“玉溪”、“红塔山”的良好发展态势给予了充分肯定，观看了“玉溪（庄园）”　宣传片。他说，应该把“庄园”这个概念搞清楚，弄明白。葡萄酒庄园，每年种多少亩葡萄？产出多少瓶红酒？基本是固定和限量的。研发“庄园”烟也要借鉴它的成功经验和模式，深入挖掘烟草庄园丰富的文化内涵和经典故事，突显它特殊的风格和特征，并在科技研发、精准营销和宣传推广方面上多下功夫。要将“庄园”这个概念转化为品牌的竞争力，真正把这包烟做到位，提高其影响力和竞争力，在社会上形成反响，能够让消费者眼前一亮。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

座谈会现场

　　最后，何泽华局长强调，红塔集团应该认真对品牌进行疏理，品牌价值是所有营销决策当中最核心的因素，树立品牌长远发展的价值理念。要认真分析多个品牌同时上市后，对红塔集团会有什么影响？商业企业、零售户、消费者会有什么反映？要分清轻重缓急，分清先后顺序，制定一个短期、中期、长期的上市计划，讲究科学布局和科学谋划。

(新商盟网www.xinshangmeng.org)

国家局副局长何泽华

　　红塔集团党委副书记施永超汇报了红塔集团品牌发展战略、“玉溪（庄园）”的研发和在“一高一低”上的进展情况。他说，红塔集团按照国家局领导的要求，把“玉溪”品牌高端突破作为集团下一步的突破口和发力点，打好“生态牌”、“有机牌”、“效率牌”，形成较强影响力和冲击力。同时，红塔集团深刻领会何泽华副局长在2011年5月份云南工商恳谈会上提出的“一高一低”（即高端品牌、低焦油产品）上形成重要突破的要求。红塔集团将推出“玉溪”品牌“庄园”系列产品，并加大低焦油卷烟的研发力度，争取在“一高一低”上形成突破，为全面支撑“5211”品牌发展目标奠定基础。