新品:从数量到质量(新品:从数量到质量的最新信息)

新商盟网 2023-01-24 23:02 10

摘要:这篇文章主要介绍了新品:从数量到质量,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览新品:从数量到质量的最新相关推荐信息。

自行业2019年提出“总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续”的十六字方针以来,行业高质量发展之潮方兴未艾,而这,也对品牌推新产生了一定“约束”作用,只有高质量的新品才能获取准入资格。

在此背景下,各个品牌更加珍惜羽翼,不再盲目推新而是坚持精中取精、优中选优,与品牌整体的发展步伐相一致,从概念设计、品质精磨、包装颜值、工艺创新、文化内涵等产品层面到塑新品造卖点、记忆点、终端活动等消费者传达层面都经过审慎思考。因此新品培育的成功率不断提升,如芙蓉王(硬中支)、兰州(黑中支)、苏烟(彩中)等,这些2019年上市的新品经过近两年的稳步发展,均在促进自身品牌焕新的同时给消费市场带来了巨大活力。这让行业充分认识到,新品布局重点在于质量的提升,而非数量的满足,这与消费升级的路径是一脉相承的。

细数2021年新品数量,相对以往明显减少,但质量却大幅提升,为了更清晰地洞察近两年新品质量提升的步伐,笔者将上市新品的汇总范围扩充至2020年,具体品规请看表格,仅供参考。据笔者观察,新品质量提升主要表现在以下几个方面。

首先,围绕中式卷烟风格塑造的高品质。我们先来观察表格中新品的产品属性,常规新品仅占六分之一,中支新品则占据三分之二。其实不同于细支烟的“舶来品”属性,无论是常规烟还是中支烟,都是国内市场生发的消费需求,都是实实在在的中式卷烟,它满足了国人骨子里就存在的对于中式风格的需求。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

中式卷烟风格一个显著的特征便是对于中式烤烟和烟草本香的极致追求。随着卷烟消费回归烟草本香,这两年的新品在中式烤烟风格塑造上更加专注,表达也日益出彩。如2021年初上市的芙蓉王(硬红宝石),精选四大生态区的高品质烟叶,经历30个月的自然醇化,使得烟叶香气优雅丰富、口感柔和细腻、回味生津返甜。同时,选择以“红宝石,自然香”“越抽越好抽”这种直击消费者内心的表达彰显中式卷烟的品质感。

其次,打造新品外在颜值的精致感。前有文化自信浪潮,后有中式美学兴起,对于新品的包装,消费者总是充满无尽期待。当下新品包装要面对的不仅仅是一类群体,而是更广泛的群体。尤其是新消费群体的涌现,不断掌握品牌设计的话语权,推动产品包装设计的上水平。企业在研发新品时更加注重卷烟的包装创新,愈发呈现出多元化、差异化、个性化的态势。

近两年,兰州品牌就凭借出众的卷烟包装不断出圈。从2019年兰州(黑中支)的黑色棋盘格风格,到2020年兰州(小青支)复原敦煌藻井文化与鹿王本生,再到2021年兰州(飞天花径中支)以“涧水蓝”为包装主色调,以“缠枝莲理梧桐纹”为底纹设计……越来越多艺术性、国潮性、抽象性、文化性的美学元素开始占据消费者的眼球,提升了新品烟包的美学高度,在文化自信中有萌生出新的审美标准。

第三,注入新品内在文化的时代感。新品,是一个时代的烙印,我们总能在新品之中发现当下一些社会文化的身影。从这两年上市的新品中,我们可以看到红色文化浪潮的涌起,如贵烟(红中支)以“贵在持续”的精神厚积薄发,将红色精神持续融入品牌发展,将红色文化与时代发展持续融合创新,成为新时代红色品牌之代表;金圣(硬中国红)则抓住时机明确打出“中国红”概念,通过一系列红色视觉符号,阐释了新时代红色新内涵及精神价值。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

除了红色文化以外,我们还看到冰雪文化的火热。基于文化自信和民族自豪等因素,近两年国民积极关注2022年北京冬奥会的相关工作,冰雪文化顺势而来,以此为基础的新品也纷至沓来。其中钻石(冬韵中支)整体包装以漫天飞雪的冷色调为主,突出冰雪文化;龙烟(冰雪)也通过一抹冰城神韵,开启特色化之路。

第四,新品培育精耕细作的普遍化。消费者对新品的接受都有一个循序渐进的过程,2021年,在新品数量愈发减少的情况下,工商双方都对新品培育保持了较高的耐心,不仅善于运用稍紧平衡的市场策略,还加强了新品培育力度。围绕新品有计划、有步骤的做了大量培育工作。2021年,广东中烟围绕“春天”系列两款新品,在全国范围内实现了介入类活动超百余场,同时通过精准圈层营销、大型品牌体验活动、多样化线上活动与终端活动的系统的开展,将“春天滋味”传递给全国终端与消费者,成为行业内热议的新品培育样本。

整体看来,近两年新品总体呈现出品质升级、口碑升级、结构升级的发展态势。新品的消费也回归理性,品质成为决定新品发展的根本性因素。尤其是随着行业对于产品进退机制管理的愈发严格,时刻提醒着品牌不进则退,要统筹考虑市场发展规划,着眼未来市场前景,才能为费者提供了兼具最佳品质和绝佳体验的新品,从而实现自身的长远发展。

(新商盟网www.xinshangmeng.org)

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