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一直以来，我们对于喜庆用烟有一种惯性认知：「平民化」。这种认知是有一定根据的，比如：

在「农村、乡镇」市场

一般来说，按前几年的趋势走向，喜庆用烟的畅销价位集中在100~150元/条左右，且大多数以地产烟为主；

在「城镇靠近市区及市区」地区

喜庆用烟的畅销价位徘徊在200~300元/条之间，大多以畅销款全国性知名品牌为主，如玉溪（软）、云烟（软珍品）、芙蓉王（硬）等；

在「一线城市」等经济发达地区

喜庆用烟畅销价位能够达到400元/条及以上，消水平明显提升。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

然而，喜庆烟的消费构成也随着「消费升级」、「理性回归」、「品质为王」的整体趋势，悄然发生了改变。中式卷烟喜庆用烟缺少的是一个「一鸣惊人」的时机：具有明确属性风格的品类——代表性的高端喜庆卷烟产品——还未出现。

「喜庆YAN」渐走高端

「高端化」作为中式卷烟发展至今的一大趋势，实际上在喜庆用烟领域同样适用。腔腔从以下几点来分析：

正统即是高端。「喜文化」是中国传统文化，众多人生美妙时刻几乎都可以用一个「喜」字来概括——「久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜提名时」。

「喜」是正统，这种正统思维在中国人的认知当中已经根深蒂固，喜庆用烟对「喜文化」进行高端文化价值的演绎十分贴合，中国消费者也普遍容易接受。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

喜庆审美高端化。前几年的喜庆用烟市场，不过经典「老三样」——「中华、玉溪、云烟」，拿得出手又不会出错，人人都喜欢。在颜色选择上，也会偏向经典红，以此来突显场合的喜庆之感。

近两年，随着中式卷烟不断创新和升级，更多新品的涌入赋予了喜庆用烟在烟包配色上的更多可能，不再局限与红色包装，更多包装风格融入，消费者审美的高端化促进了喜庆用烟的高端化。

风格特征高端化。喜庆场所用烟，关键在于：「好抽，过瘾，助兴」。前些年，能够满足这三点需求的方式，就是靠浓厚的烤烟香。

如今，随着中式卷烟更多香型被开发，甚至有些品牌的产品已然形成了区别于其他品牌的独特「风格特征」，消费者在选择产品的时候，也会注重香气、风格的满足感，这表明了当前卷烟风格特征的高端化已成定局。

新消费崛起。进入新消费时代的快车道，消费主流换挡，「90后」甚至「95后」成为新一轮消费主力。区别于上一代人，这类消费群体消费特征十分明显，个性张扬，喜欢博关注、吸引眼球，于是对喜庆用烟的品质化、定制化、特色化要求更高。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

这就需要企业在开发和培育喜庆用烟时，不能再因循守旧，在产品设计、市场推广、活动植入等环节都要跟上年轻人的思维。

场景化营销向精致型升级。近年来，体验之旅、酒吧营销、直播营销、竞技探险等多场景营销活动的应用越来越频繁，且场景的选择、活动的举办趋向于「精致型」，这与人民对美好生活的追求理念息息相关。

喜宴、婚宴、寿宴、家宴等喜庆场所，也是重要宣传场景，在后期将逐步走向「精致化」。

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