摘要：这篇文章主要介绍了2011年1-8月份烟草行业重点品牌发展分析,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览2011年1-8月份烟草行业重点品牌发展分析的最新相关推荐信息。
烟草在线摘自《中国烟草》 2011年1-8月份，以“双十五”为代表的重点品牌保持总量稳定增长、结构大幅提升、份额显著增加的良好状况，部分品牌的销售排位发生了一定的变化。重点品牌良好的发展态势较好地支撑了行业稳定健康发展。
“双十五”引领作用突出
1-8月份，三类及以上卷烟销量前15位品牌共销售1501.3万箱，实现销售收入4681.39亿元，同比增加1381.62亿元；单箱批发均价3.12万元，同比基本持平。三类及以上卷烟前5位品牌销量均突破了100万箱，与1-7月份相比，销量、增量前五位品牌排名没有变化，增幅前四位品牌没有变化，但“黄山”取代“七匹狼”成为增幅第五名品牌(见表1)。
l-8月份，全国销售收入(含税)排名前15位品牌实现销售收入5088.6亿元，实现销量1755.61万箱，同比增加385.01万箱；单箱批发均价2.89万元，同比增加0.18万元。其中“中华”的销售收入约721亿元，领先紧随其后的品牌267亿元，距离进一步拉大；销售收入前五位品牌均突破了100亿元。与1-7月份相比，销售收入、增幅前五位品牌排名没有变化，增额前三位品牌没有变化，“芙蓉王”超越“黄鹤楼”成为增额第四名品牌，“黄鹤楼”排名第五(见表2)。
重点品牌加快发展(新商盟网www.xinshangmeng.org)
重点品牌加速领跑。1-8月份，国家局考核的28个重点品牌中，有3个品牌的销量突破200万箱，5个品牌超过100万箱(见图1)。从销量增量来看，“双喜”销量增量超过70万箱，“泰山”、“黄金叶”、“云烟”超过40万箱；从销量增幅来看，“黄金叶”、“贵烟”、“好猫”、“泰山”、“苏烟”销量增幅超过1倍，“娇子”、“双喜”、“黄鹤楼”销量增幅超过50%。
1-8月份，重点品牌销售收入持续增加，其中“中华”销售收入突破700亿元，3个品牌超过400亿元，5个品牌超过300亿元(见图2)。从销售收入增额来看，“中华”、“双喜”、“黄金叶”、“云烟”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“利群”销售收入增额均超过100亿元；从销售收入增幅来看，“黄金叶”、“贵烟”、“泰山”、“好猫”销售收入增幅超过1倍。
强势品牌优势扩大。1-8月份，重点品牌继续保持良好发展态势，强势品牌进一步扩大领先优势，发挥了示范引领作用。从销量看，“红塔山”、“白沙”、“双喜”牢牢占据领军位置，销量均突破200万箱；“云烟”、“红河”、“利群”也超过100万箱，保持了较为明显的领先优势。从销售收入看，“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”均突破400亿元，“利群”、“红塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”均超过300亿元。从发展趋势来看，“46l”发展目标有望在今年年内基本实现，“532”发展目标的实现进程也在不断加快。
结构提升趋稳向好。l-8月份，重点品牌持续较快地提升结构，单箱批发均价达到2.68万元。高档卷烟继续保持稳定增长态势(见表3)，一类烟中，“芙蓉王”销量突破70万箱、“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”超过50万箱；二类烟中，“利群”销量超过60万箱，“娇子”、“七匹狼”、“黄鹤楼”、“黄山”、“双喜”、“南京”均超过10万箱；条含税调拨价171元以上卷烟中，“中华”销量为68.36万箱，“苏烟”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”突破10万箱。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
卷烟市场良性发展。今年以来，全行业加大市场调控力度，突出品牌培育重点，不断创新营销，推动卷烟市场良性发展。1-8月份，甘肃、上海、深圳、云南、广东5省(市、自治区)重点品牌销售比重超过80%，湖南、宁夏等10省(市、自治区)销售比重超过70%；重庆、山东等6省(市、自治区)销售比重增幅超过20%，广东、江苏等12省(市、自治区)销售比重增幅超过10%。从销量增量来看，山东、河南、广东销量增量突破50万箱，江苏、重庆、湖南、贵州销量增量超过20万箱；从销量增幅来看，重庆、河南、贵州、山东销量增幅超过1倍，深圳、陕西销量增幅超过50%。
工作措施
为继续促进重点品牌加快发展，实现卷烟市场平稳运行，下一步的工作中应采取以下措施：
始终坚持市场导向、大力推进营销创新。加强对重点品牌的市场监控，进一步发挥市场的基础和引领作用。要以为知名品牌建功立业活动为载体，进一步推进工商深度协同，充分调动营销一线的积极性和创造力。要深入推进精准营销，积极探索网络营销，不断丰富重点品牌的培育手段和宣传方法。要全面加强终端建设，不断加强消费引导，不断增加重点品牌在零售终端和消费环节的吸引力和影响力。
密切关注市场变化、切实做好市场调控。要密切关注卷烟市场的新特征、新变化、新趋势。当前，重点品牌发展势头不断向好，市场状态总体趋稳，但还存在营销手段较为单一、市场价格有所波动、社会库存有所增加等问题，尤其8月末一类烟全国工商库存同比增加13万箱，存销比达到0.7。要进一步密切关注市场变化，合理安排货源投放，统筹处理量价存关系，科学调控市场。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
持续提升品牌价值，不断优化产品结构。尽管卷烟结构水平大幅提升，但重点品牌单箱均价仍存在较大提升潜力，规模主导型品牌还有较大结构提升空间，结构主导型品牌则面临较大结构提升压力。要进一步完善品牌定位，强化品牌维护，改进品牌形象，提高技术品质，提升品牌价值，在抓好高端品牌、高端产品市场培育的同时，稳步提升产品结构，持续提高规模主导型品牌的结构水平，不断增强品牌的发展后劲。
继续加强市场培育，努力加快低焦发展。随着低焦油卷烟市场的不断升温，在政策导向、需求增加的双重作用下，低焦油卷烟实现了大幅增长，近期多款技术含量较高、风格特色鲜明、品牌价值领先的低焦油新品投放市场。当前和今后一段时期，要继续加强低焦油卷烟的市场培育工作，在技术创新、氛围营造、终端维护、消费引导等方面要取得实质性突破，尤其是要加大对低焦高档卷烟的产品设计和营销力度，体现低焦油卷烟高技术、高品质、高价值的发展方向。
2011年1-8月份烟草行业重点品牌发展分析
