摘要：这篇文章主要介绍了二类烟新品的几个趋势,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览二类烟新品的几个趋势的最新相关推荐信息。
烟草在线专稿 2011年上半年，中国烟草行业生产卷烟2550.5万箱，同比增长了3.9%，销售卷烟2615.9万箱，同比增长了4.3%，卷烟产销保持协调发展；实现工商税利4082.99亿元，同比增长了23.4%，经济效益得到了大幅提升。这当中，一类烟至三类烟的累计销售数据均得到了不同程度的增长，特别是二类烟的累计销售数据同比实现了较大幅度的增长；一类烟累计销售331.4万箱，同比增长了36.6%，占到了卷烟总销售的比重为12.7%；二类烟累计销售159.2万箱，同比增长了40.4%，占到了卷烟总销售的比重为6.1%；三类烟累计销售952.9万箱，同比增长了28.8%，占到了卷烟总销售的比重为36.4%。从一类烟至三类烟的累计销售及同比增长数据中可以看出，二类烟累计销售由于基数较小，增长较快，同比增长幅度要明显高于一类烟和三类烟。
事实上，自2009年那一轮卷烟新分类标准实施之后，二类烟累计销售尽管由于价格跨度明显收窄，销售规模明显缩小，但却受到了政策因素和市场需求的双重推动重新成为五个价类中累计销售增长幅度最大的代表类别，二类烟发展明显处在了一个持续快速发展的时期。
“新贵”家族依旧表现抢眼
2011年上半年，全国二类烟市场销量排名前五位品牌分别为“利群”、“娇子”、“七匹狼”、“黄山”、“黄鹤楼”，这个销量排名榜单相比2010年全年变动不大，只是其他方面有稍微的调整，如前五位品牌排名的座次有稍微的调整。在全国二类烟市场竞争中，“利群”这个品牌依旧处于绝对的领导地位，而“娇子”、“七匹狼”、“黄山”、“黄鹤楼”这些品牌则依旧把守着全国二类烟市场竞争中前五强的地位。可以说，自2009年那一轮卷烟新分类标准实施之后，迅速晋升为全国二类烟市场“新贵”家族的“利群”、“娇子”、“七匹狼”、“黄山”、“黄鹤楼”等品牌就一直在二类烟市场竞争中处于领先优势，是二类烟市场竞争中表现较为抢眼的代表品牌。至于二类烟市场的昔日传统强势品牌如“云烟”、“红塔山”、“白沙”等，尽管也都纷纷地加大了对二类烟市场的拓展力度，如推出“云烟（软苁蓉）”、“云烟（12mg苁蓉）”、“云烟（福）”、“云烟（金福）”、“红塔山（经典150）”、“红塔山（恭贺新禧）”、“白沙（尚品白）”、“白沙（尚品蓝）”、“白沙（尚品金）”、“白沙（硬鹤翔）”、“白沙（软鹤翔）”等，但这些传统强势品牌要重新找回昔日在二类烟市场竞争中的领先优势仍然有待时间的验证。
当下，“利群”、“娇子”、“七匹狼”、“黄山”、“黄鹤楼”等品牌在全国二类烟市场的代表产品，如零售价为13元/包的“利群（新版）”、13元/包的“娇子（蓝）”、14元/包的“七匹狼（红）”、13元/包的“黄山（新制皖烟）”、15元/包的“黄鹤楼（硬金砂）”等仍然非常受到二类烟价区消费者的喜爱，是二类烟市场较为畅销的代表产品。以零售价为13元/包的“利群（新版）”这款代表产品为例，“利群（新版）”是全国二类烟市场销量最大的一款代表产品，“利群（新版）”是“利群”品牌“三段式设计”的代表产品，对于消费者来说，具有较强的识别特征，“三段式设计”是“利群”品牌在外在包装上的一大特色；“利群（新版）”选用云南、津巴布韦、加拿大和国内香气量足、烟碱适中、焦油生成量低的优质高档烟叶原料为主要的原料，运用成熟的烟叶配伍技术和横向竖向配方技术精心筛选、配比，优化配方结构；“利群（新版）”辅以国内外高级天然香精香料，精心调配，在保证烟叶原料特有品质特征的基础上之，更加突出其香气风格和特征；“利群（新版）”具有香气清雅、飘逸，吸味醇和、丰满、淡雅、细而不腻，余味舒适、生津感较好，烟气柔和细腻、自然的特点。除了上述这几款较为畅销的代表产品以外，还有零售价为15元/包的“南京（佳品）”、16元/包的“兰州（硬珍品）”、16元/包的“双喜（硬经典1906）”、15元/包的“七匹狼（软红）”、12元/包的“云烟（12mg苁蓉）”、16元/包的“红塔山（经典150）”、15元/包的“白沙（尚品蓝）”等也是二类烟市场销量较好的产品之一。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
当然，在全国二类烟市场竞争中除了这些现有产品以外，2011年的前7个月份，全国二类烟市场还有一批新上市的新品，这些新品的零售价大多集中在12元/包至15元/包之间，其中，既有贴牌型产品，又有全新型产品，这些新品的推出包括焦油含量为8mg/支及以下的低焦油产品为现阶段的二类烟市场竞争增添了不少新的亮点。
二类烟新品的几个趋势分析
当下，全国二类烟市场价区主要涵盖了零售价12元/包-17元/包之间，其中，零售价为13元/包和15元/包的这两个价位段是二类烟市场销量最大和增量最大的核心价位段，如“利群（新版）”、“娇子（蓝）”、“黄山（新制皖烟）”和“黄鹤楼（硬金砂）”等分别是零售价为13元/包和15元/包的这两个价位段市场表现较为抢眼的代表产品。与此同时，2011年的前7个月份，全国二类烟市场一些新上市的新品零售价也大多以13元/包和15元/包的这两个价位段居多，呈现出逐渐向零售价为13元/包和15元/包的这两个价位段靠拢的发展趋势。
趋势一：向核心价位段靠拢(新商盟网www.xinshangmeng.org)
据了解，2011年的前7个月份，全国二类烟市场一共有16款新品进入零售环节，这16款新上市的新品零售价大多集中在12元/包至15元/包之间。这当中，零售价为12元/包的有1款，这款新品为“金圣（蓝色经典）”，是专为区域市场消费者特别定制的一款产品（注：在潜心研究岭南卷烟风格的基础之上，专为广东地区消费者特别定制，既保留了广东特色吸味，又通过特别添加降害、增香的经典天然本草植物精华，更加适应、更加满足于广东地区消费者的需求）；零售价为13元/包的有7款，这7款新品分别为“哈尔滨（龙烟禧龙）”、“好猫（金延安）”、“红金龙（硬晓楼金）”、“黄山（硬锦绣）”、“娇子（硬绿逸品）”、“南京（硬林）”、“真龙（馨云）”；零售价为14元/包的有2款，这2款新品分别为“南京（金砂）”、“双喜（硬蓝红玫王）”；零售价为15元/包的有6款，这6款新品分别为“好猫（软神韵）”、“红双喜（硬江山珍品）”、“黄鹤楼（软鸿运）”、“娇子（硬红逸品）”、“泰山（硬功勋）”、“中南海（硬1mg）”。
从上述这16款新品的零售价分布来看，零售价为13元/包和15元/包的这两个价位段一共有13款产品，占到了新品总数的绝大多数，这也从一个侧重说明了零售价为13元/包和15元/包的这两个价位段是当下各大品牌发力二类烟市场时最为关注的核心价位段。尽管当下已经有越来越多的品牌在发力二类烟市场时将重点放在了零售价为13元/包和15元/包的这两个价位段，这将有助于共同做大零售价为13元/包和15元/包这两个价位段的市场销量，使其市场规模得到进一步扩容，但与此同时也将让零售价为13元/包和15元/包这两个价位段的市场竞争更加趋于激烈。对此，笔者觉得一部分实力相对较弱的品牌在发力二类烟市场时，与其跟风在零售价为13元/包和15元/包这两个价位段推出新品参与到越来越激烈的市场竞争环境，倒不如另辟蹊径在其他价位段推出产品以避开如此激烈的市场竞争环境。
趋势二：贴牌型产品数量多
当下，在“532”和“461”大品牌为主导的竞争时代下，贴牌式产品的出现已经是越来越普遍，其中，最常见的形式莫过于在品牌整合的过程中，主导品牌整合的一方将被整合品牌的产品纳入到自己的产品体系中，并同时保留被整合品牌的产品名称。其实，这种形式就相当于被整合品牌的产品贴上了主导品牌整合一方的名称之后，以一种新的面貌重新进入到零售环节，如“好猫（金延安）”是属于“好猫”品牌对“延安（金）”的整合，让“延安（金）”在贴上了“好猫”品牌名称之后，以一种新的面貌重新进入到零售环节。“好猫（金延安）”简称为“金好猫”，在内在品质上，“好猫（金延安）”仍然保持着原“延安（金）”产品风格不变；叶组配方以云南烟叶为主，突出产品优雅的清香，用湖南烟叶增加香气量，衔接和协调烟香，用福建等地烟叶丰富香气；香精香料选择纯天然植物提取液，丰富、衬托、谐调烟香，最大限度的体现成熟烟草的自然香气，减少刺激、干净口腔、湿润烟气，提高了抽吸的舒适性。在外在包装上，“好猫（金延安）”的主设计图案仍然保留阳光普照在宝塔山的图案，宝塔山是革命圣地延安的重要标志和象征，主设计图案体现出“好猫”品牌发扬延安精神，艰苦奋斗、全心全意为人民服务的精神。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
2011年的前7个月份，这16款新上市的二类烟新品中，除了“好猫（金延安）”这款贴牌型产品以外，还有“哈尔滨（龙烟禧龙）”、“好猫（软神韵）”、“红双喜（硬江山珍品）”、“南京（金砂）”、“南京（硬林）”、“双喜（硬蓝红玫王）”、“泰山（硬功勋）”等这些新品也都是属于贴牌型产品。这当中，“哈尔滨（龙烟禧龙）”原为“龙烟（禧龙）”，是属于“哈尔滨”品牌对“龙烟（禧龙）”的整合；“好猫（软神韵）”原为“猴王（神韵）”，是属于“好猫”品牌对“猴王（神韵）”的整合；“红双喜（硬江山珍品）”原为“江山（珍品）”，是“红双喜”品牌对“江山（珍品）”的整合；“南京（金砂）”原为“一品梅（特长）”，是“南京”品牌对“一品梅（特长）”的整合；“南京（硬林）”原为“红杉树（小贡）”，是“南京”品牌对“红杉树（小贡）”的整合；“双喜（硬蓝红玫王）”原为“红玫王（硬蓝）”，是“双喜”品牌对“红玫王（硬蓝）”的整合；“泰山（硬功勋）”原为“将军（功勋）”，是“泰山”品牌对“将军（功勋）”的整合。除了“哈尔滨”这个品牌以外，其他贴牌型产品中主导品牌整合的一方均为被列入国家局重点骨干品牌考核或视同考核的品牌。
这些贴牌型产品在品牌整合的过程中，基本上都是坚持“一个改变，四个不变”的整合原则，“
二类烟新品的几个趋势(二类烟新品的几个趋势的最新相关信息)
