上烟集团&菲莫国际:相信品牌的力量

新商盟网 2023-03-18 11:47 55

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  烟草在线专稿  品牌是一个企业的核心和灵魂,品牌在则企业在,品牌强则企业强。企业的核心竞争力归根到底来自于品牌,企业真正强大的地方归根到底就在于拥有在市场上处于强势地位的品牌。如上烟集团之所以能够长期在中国烟草市场竞争中保持着相当强势的领先地位,就在于上烟集团拥有在市场上处于强势地位的品牌。

  上烟集团之关键品牌

  一直以来,上烟集团在中国烟草市场竞争中都是处在一个“强者”的角色,是中国烟草市场竞争中最具影响力的代表企业,是中国烟草行业发展的“领军者”。2010年,上烟集团累计生产卷烟260.96万箱,销售卷烟269.93万箱;实现工商税利587.3亿元,利润150.3亿元;净资产高达701.01亿元;在历年的中国企业500强排名中也始终位于行业内排名的前列。一提及上烟集团,就不得不提其所拥有的“1+3”重点品牌,即“1”是指“中华”这个核心品牌,“3”是指“熊猫”、“红双喜”、“中南海”这3个重点发展品牌,特别是“中华”这个核心品牌是支撑上烟集团持续取得成长和壮大的关键,是上烟集团能够长期在中国烟草市场竞争中保持着相当强势的领先地位的根本,并将支撑起上烟集团在“十二五”发展期间实现新一轮的跨越。

  上烟集团的“1+3”品牌发展战略中,一方面明确了以“中华”这个核心品牌为中心,自始自终把“中华”这个核心品牌的发展放在一个核心的地位,其他品牌都要服从“中华”这个核心品牌的发展;另一方面则明确了“熊猫”、“红双喜”、“中南海”这3个重点发展品牌各自的发展方向,“熊猫”这个品牌定位于高档顶级品牌,致力于把“熊猫”品牌打造成为中国社会成功人士身份、鉴赏力和价值观的代表,为他们提供无出其右的品质享受和服务价值;“红双喜”这个品牌定位于中式低焦油烤烟型卷烟品牌,专注于中式低焦油烤烟型卷烟市场领域里的发展,致力于把“红双喜”品牌打造成为中式低焦油烤烟型卷烟的第一品牌;“中南海”这个品牌定位于中式混合型卷烟品牌,专注于中式混合型卷烟市场领域里的发展,继续保持“中南海”品牌在中式混合型卷烟市场领域里的领先优势,把“中南海”品牌打造成为满足市场需求和应对国际市场竞争的中式混合型卷烟的代表品牌。

  在“1+3”品牌发展战略中,“中华”这个核心品牌无疑是上烟集团征战于中国烟草市场竞争舞台的关键品牌,是驱动上烟集团持续取得成长和壮大的关键品牌。2010年,“中华”销量达到了76万箱,同比增加了近20万箱,成为仅次于“芙蓉王”之后的年销量第二大的代表品牌;2011年,“中华”销量预计将超过100万箱,同比将有望增加20万以上,“中华”销量继续在高位基础上保持着相当强劲的增长势头;更为突出的是,2011年,“中华”销售收入将有望突破1000亿元,成为中国烟草市场竞争中首个年销售收入超过1000亿元的代表品牌,成为中国烟草“461”品牌格局竞争中的“佼佼者”,并将引领中国烟草“461”品牌阵营的发展。与此同时,2011年,上烟集团对于“中华”品牌原有的“百万千亿”目标进行了新的提升,即紧紧围绕国家局“卷烟上水平”的基本方针和战略任务,以“发展、改革、规范”为工作主线,以提升品牌结构为重点,以坚持“两个维护”(产品技术和市场维护)、实现“两个突破”(低焦油和超高端产品)为目标,全面实施集团“1+3”品牌发展战略,争取用5年或是更长一段时间,努力推进“中华”品牌“百万千亿”目标的新提升(年产量达到200万箱左右、年销售收入突破2000亿元),确保上海烟草持续稳定健康发展。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  这个“百万千亿”目标的新提升相比较2010年制定的“百万千亿”目标整整提升了一个新级别,即年产量从100万箱提升至200万箱,年销售收入从1000亿元提升至2000亿元,这相当于在5年或是更长的一段时间再造一个“中华”。毫无疑问,在“十二五”发展期间乃至更长一段时间,“中华”这个核心品牌将仍然是上烟集团征战于中国烟草市场竞争舞台的关键品牌,是驱动上烟集团持续取得成长和壮大的关键品牌。

  可见,拥有能够在市场上处于强势地位的品牌对于任何一个烟草工业企业的重要性。企业的核心竞争力归根到底来自于品牌,企业真正强大的地方归根到底就在于拥有在市场上处于强势地位的品牌。正如同上烟集团之所以能够长期在中国烟草市场竞争中保持着相当强势的领先地位,就在于上烟集团拥有在市场上处于强势地位的品牌,如“中华”、“熊猫”、“红双喜”、“中南海”这4个重点品牌,特别是拥有“中华”这个中国烟草市场竞争中当之无愧的第一大品牌,这个上烟集团征战于中国烟草市场竞争舞台的关键品牌,这个驱动上烟集团持续取得成长和壮大的关键品牌。

  菲莫国际之关键品牌

  在国际烟草市场竞争舞台上,菲莫国际这样一个大型跨国烟草企业无疑是处在一个相当强势的领先地位。2010年,菲莫国际在国际烟草市场竞争中占据着高达16%的市场份额,这个市场份额数据均领先于英美烟草、日本烟草、帝国烟草等其他大型跨国烟草企业,是国际烟草市场竞争中最具影响力的大型跨国烟草企业,菲莫国际的年销卷烟数量高达8998亿支,其中,在全球市场表现最为突出的当属“万宝路”这个关键品牌,其2010年销量高达2974亿支,占到了菲莫国际总发货量的比重高达三分之一。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  其实,菲莫国际之所以能够长期在国际烟草市场竞争中保持着相当强势的领先地位,就在于菲莫国际拥有在市场上处于强势地位的品牌,如“万宝路”、“L&M”、“Chesterfield”、“百乐门”、“云雀”、“细长弗吉尼亚”等关键品牌,这些关键品牌在国际烟草市场竞争中处于强势地位,共同务实了菲莫国际这个大型跨国烟草企业在国际烟草市场竞争中的强势领先地位。特别是“万宝路”这个全球销量第一大品牌、这个最纯正的美式混合型卷烟品牌,提及“万宝路”这个品牌,全球的成年烟民恐怕几乎无人不知无人不晓,“万宝路”是菲莫国际旗下最为强大的关键品牌。自1972年以来,“万宝路”这个品牌就一直是高居全球销量第一大品牌的位置,同时也是所有消费品中最具影响的知名品牌之一。2010年,“万宝路”在美国境外市场的销量高达2974亿支,这个数据比位居其后的两个竞争对手的销量之和还要多,也超过了英美烟草前四大全球驱动品牌及日本烟草国际公司四大全球主打品牌的销量。据了解,“万宝路”在美国境外市场高达2974亿支的销量41%在欧盟市场实现,25%在东欧、中东与非洲地区市场实现,21%在亚洲市场实现,13%在拉丁美洲市场实现,是一个真真正正的“全球性卷烟品牌”;在阿尔及利亚、阿根廷、哥斯达黎加、捷克、埃及、芬兰、日本、哈萨克斯坦、波兰、菲律宾、塞尔维亚、土耳其、乌克兰和英国的市场上,“万宝路”都处于领导地位;另外,在奥地利、比利时、法国、德国、希腊、香港、意大利、科威特、黎巴嫩、墨西哥、荷兰、沙特阿拉伯和西班牙等市场上,“万宝路”也都处于领先市场地位。

  除了“万宝路”这个全球销量第一大品牌以外,菲莫国际还拥有了“L&M”、“Chesterfield”、“百乐门”、“云雀”、“细长弗吉尼亚”等诸多关键品牌,其中,“L&M”2010年的销量达到886亿支,“Chesterfield”2010年的销量达到364亿支,“百乐门”2010年销量达到352亿支,“云雀”2010年的销量达到287亿支,这些也都是共同驱动菲莫国际在国际烟草市场竞争中长期处于强势领先地位的关键品牌。

  事实上,不论是“中华”、“熊猫”、“红双喜”、“中南海”之于上烟集团,还是“万宝路”、“L&M”、“Chesterfield”、“百乐门”、“云雀”、“细长弗吉尼亚”等之于菲莫国际,这些都是支撑上烟集团或菲莫国际长期在目标市场保持强势领先地位的关键品牌,聚焦于这些关键品牌,将优势资源进一步向这些关键品牌靠拢,不仅有助于这些关键品牌的发展,而且还将持续地推进各自企业的成长和壮大。可见,聚焦关键品牌的力量,是支撑起一个企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键,是一个企业长盛不衰的关键,并将支撑起这个企业不断成长和壮大。

上烟集团&菲莫国际:相信品牌的力量


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