摘要：这篇文章主要介绍了云烟：不断寻求创新，志在新的超越,需要的朋友可以参考下,如果你喜欢还可以浏览云烟：不断寻求创新，志在新的超越的最新相关推荐信息。

　　烟草在线专稿　　引：近年来，“云烟”品牌在冲击“532”和“461”发展目标的征程中，就不断有一些新思维、大手笔、超常规的举措，如“云烟”品牌不仅推出了焦油含量为5mg/支的“云烟（5mg印象）”和“云烟（软印象）”这两款极具竞争力的高端新产品；而且还加大了对集团内部中高端品牌资源的有效整合（如“苁蓉”、“小熊猫”、“福”等中高端品牌资源）。在新的起点上，“云烟”品牌正在整装再出发，不断寻求创新，志在新的超越。

　　引领一类低焦油卷烟市场消费新潮流

　　据前几年新探健康发展研究中心与搜狐网进行的一项网上调查显示：近七成的购烟者倾向于选择低焦油卷烟，近六成的人认为抽低焦油卷烟比抽普通卷烟对其身体健康危害相对较小。事实上，这项网上调查结果也从一个侧面反映出了消费者对低焦油卷烟的购买倾向，消费者更加倾向于购买对其身体健康危害相对较小的低焦油卷烟，这也符合了在消费者健康意识日益增强的今天，消费者越来越趋向于理性的消费追求，也越来越倾向于选择那些低害、安全等方面的卷烟产品。

　　在这种新的消费理念的引导下，再加上国内卷烟减害降焦技术的不断取得新的突破和卷烟平均焦油含量的逐年下降，国内低焦油卷烟市场也开始迎来了新一轮的快速发展。2010年，国内低焦油卷烟销量近370万箱，占到全国卷烟总销量的比重近8%，其中，焦油含量8毫克/支以下的低焦油卷烟产量达到了87.5万箱，同比增长了24.3%，销量达到了88.8万箱，同比增长了24.5%，“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“娇子”等品牌的低焦油卷烟产量均超过了5万箱，为实现减害降焦目标迈出了可喜的一步，低焦油卷烟品牌的竞争力得到了提升。2011年，国内焦油含量8毫克/支以下的低焦油卷烟产销量预计将有望超过100万箱的市场规模，低焦油卷烟市场发展也即将迈入一个全新的“百万箱”时代。而作为中国烟草行业的一个代表品牌，“云烟”品牌为了适应瞬息万变的市场发展，也正在不断寻求创新，以便能够更好地满足消费者的需求变化，做到持续赢得消费者的认可。2011年年初，“云烟”品牌就推出了一款添加了黑莓浓缩汁的低焦油产品——“云烟（5mg印象）”，这也是“云烟”高端子品牌——“云烟·印象系列”的首款低焦油产品。可见，“云烟”品牌对大力研发“低焦油、低危害、高香气、高附加值”的低焦油卷烟的高度重视，对消费者需求变化的高度重视。从焦油含量为8mg/支的“云烟（WIN）”，到焦油含量为5mg/支的“云烟（5mg印象）”，“云烟”品牌在低焦油卷烟越来越受到消费者青睐的今天，正在致力于一类低焦油卷烟市场中不断寻求新的创新和突破，并引领一类低焦油卷烟市场消费新潮流。

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　　这款“云烟（5mg印象）”的零售价为80元/包，是“云烟”品牌全新打造的一款极具低焦特色化的高端新产品，是为满足高端消费群体对价值与极致追求的需要而创意、设计、生产的全新低焦油产品，并具有“云烟”品牌一脉相承的高贵血统，属于“云烟·印象系列”的又一高端新成员。“云烟（5mg印象）”的焦油含量低至5mg/支，在大幅度降低卷烟中的焦油含量的同时，又很好地保持了“云烟·印象系列”清甜醇香的口感，体现呵护健康的消费时尚与人文关怀。

　　在产品配方上，“云烟（5mg印象）”特别添加了黑莓浓缩汁，进一步提升口感舒适度，使得香气更为细腻柔和；同时还添加了酸樱桃浓缩汁，有效柔和烟气，改善口感，协调性好，增加自然感。在原料精选上，“云烟（5mg印象）”所用原料全部出自红云红河集团的“印象庄园”，所有烟叶均由专业技师手工选取，每片烟叶只留下精华部分的八分之一。在加工工艺上，“云烟（5mg印象）”采用分组加工、多级加料、橡木储丝等加工工艺，凸显原料模块特色和品质，利用致香成分重组技术，最大限度地保留卷烟主体香气的风格特征，通过物理方法，采取独创的植物颗粒技术，在缓释保香的同时，选择性吸附有害成分，给消费者带来了“低焦油、低危害、高香气”的抽吸体验，提升消费者对“云烟（5mg印象）”的“高附加值”的认可。在包装设计上，“云烟（5mg印象）”传承“云烟（软礼印象）”的尊贵典雅和简洁突出的设计风格，采用代表富贵的黄色为底色，再配以尊贵的咖啡色“云烟”二字，表达出古典式的尊贵，突显出“百年云烟”的经典风范；尤其值得一提的是，“云烟（5mg印象）”的烟包采用侧翻盖设计，体现出颠覆性锐意外观。

　　“精雕细刻，只为尊贵一刻”。“云烟（5mg印象）”不论是在产品配方上、原料精选上、加工工艺上，还是在包装设计上，都体现出了“精雕细刻，只为尊贵一刻”这一核心诉求，“云烟（5mg印象）”也不愧为一类低焦油卷烟市场中的“奢侈品”。“云烟（5mg印象）”既实现了“低焦油、低危害、高香气”的特点，又突显出“云烟”品牌特有的“清甜香”特征，更彰显出“云烟”品牌一脉相承的高贵血统。

　　除了这款极具低焦特色化的“云烟（5mg印象）”以外，2009年年底推出的焦油含量为8mg/支的“云烟（WIN）”也是一款能够体现出“云烟”品牌在大力研发“低焦油、低危害、高香气、高附加值”的低焦油卷烟方面所做出的不懈努力。“云烟（WIN）”的零售价为20元/包，是一款极具个性的细支烟产品，属于“云烟”品牌特色化代表产品。“云烟（WIN）”采用了植物提香，更显自然环保；“云烟（WIN）”在完美舒展中式烤烟本香的同时，采用了环保、低害的纯天然植物提香技术，精心调配，纯正舒适、生津回甜，吸味口感臻至添香的至高境界——最自然地呈现烟草本香；在低焦清香方面，“云烟（WIN）”引香嘴棒，低焦清香，“云烟（WIN）”采用了特有的一线引香可视功能性嘴棒，新颖独特，别具一格，创造“WIN”藏于一线间引香的独一体验，造就8mg的低焦清香，醇味非常。从焦油含量为8mg/支的“云烟（WIN）”，到焦油含量为5mg/支的“云烟（5mg印象）”，“云烟”品牌在一类低焦油卷烟市场的探索中不断取得了新的突破，在一类低焦油卷烟市场打造其低焦特色，并引领一类低焦油卷烟市场消费新潮流。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

　　品牌家族再壮大

　　近年来，“云烟”品牌一方面加大对新产品的研发力度，并先后推出了“云烟（软紫）”、“云烟（WIN）”、“云烟（红印象）”、“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”等全新产品，来满足不同的消费需求，其中，“云烟（红印象）”、“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”这三款“云烟·印象系列”的高端新产品最为引人关注，也是“云烟”品牌重点培育的核心产品，承载着“云烟”品牌在高端市场寻求突破的重任；另一方面则加大对集团内部中高端品牌资源的有效整合，如在对“苁蓉”、“小熊猫”、“福”等中高端品牌资源实施整合之后，也推出了“云烟（12mg苁蓉）”、“云烟（软苁蓉）”、“云烟（福）”、“云烟（金福）”、“云烟（小熊猫）”、“云烟（软小熊猫）”等升级产品。

　　相比较推出全新产品的这种方式来说，通过品牌整合对原有产品进行升级改造则是一种立竿见影的方式，能够迅速取得被整合者的原有市场份额，并迅速做大整合者的销售规模。如对在对“苁蓉”、“小熊猫”、“福”等中高端品牌资源实施整合之后，“云烟”品牌迅速取得“苁蓉”、“小熊猫”、“福”等中高端品牌的原有市场份额，这也非常有利于迅速做大“云烟”品牌的销售规模。以对“小熊猫”这个中高端品牌资源的整合为例，整合之后推出的“云烟（小熊猫）”和“云烟（软小熊猫）”的零售价分别为20元/包和22元/包，这一方面迅速提升了“云烟”品牌一类烟的销售规模，另一方面也增强了“云烟”品牌在一类烟大众主销价位段的竞争力。“云烟（小熊猫）”原为“小熊猫（精品）”，精选云南、津巴布韦等地自然醇化2-3年的优质烤烟原料，辅以优质天然香精香料科学合理配方，采用特定的人工选叶配叶程序以确保原料品质；其香气高雅，吃味细腻生津，口感舒适悠长，体现“柔”、“细”、“净”的高雅风格；“云烟（软小熊猫）”原为“小熊猫（软珍品）”，同样精选云南、津巴布韦等地自然醇化2-3年的优质烤烟原料，辅以优质天然香精香料科学合理配方，采用特定的人工选叶配叶程序以确保原料品质；其浓馥优美的烟草本香，香气高雅和谐，吃味细腻生津，口感悠长舒适，也尽显“柔”、“细”、“净”的高雅风格。整合之后推出的“云烟（小熊猫）”和“云烟（软小熊猫）”则基本上保留了原有产品的口味特征、产品质量、包装设计等，只对包装上的品牌名称和品牌标志做出了细微的调整，以便将原有产品的忠实消费群体的流失率降到一个较低的水平，最终确保整合之后升级产品的顺利过渡。

　　其实，品牌整合这种方式在行业内非常常见，也是迅速做大整合者销售规模的一种快捷方式，这种方式的作用是立竿见影的，行业内很多品牌都是通过整合企业内部的品牌资源迅速做大销售(新商盟网www.xinshangmeng.org)

云烟：不断寻求创新，志在新的超越