红塔山:一个时代的神话(图)

新商盟网 2023-04-21 12:05 28

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  烟草在线摘自红塔时报  “红塔山”在经历了严峻的市场考验之后,得到了广大消费者的认同,产销量从2005年的30万箱发展到今年的300万箱,走出了一条“红塔山”的强势“复兴之路”和一条中式卷烟“努力打造世界领先品牌”的实践之路。

“红塔山”的光荣入梦想永远镌刻在每一个红塔人的心理。

红塔山已成为云南烟草王国的美好图腾。

1957年11月,玉溪烤烟厂开工剪彩仪式。

  在红塔山品牌的发展史上,2011年11月22日,是一个极其普通而又特殊的日子——“红塔山”在经历了严峻的市场考验之后,得到了广大消费者的认同,产销量从2005年的30万箱发展到今年的300万箱,走出了一条“红塔山”的强势“复兴之路”和一条中式卷烟“努力打造世界领先品牌”的实践之路。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  这个时刻,红塔人分明感受到了一种涌动的力量,一种信心,一种豪情,纷纷把热切的目光投向那座绿色的山、那座红色的塔,那是一道红塔人再也熟悉不过的风景,它在中国人心中无疑是一座宝塔,是云南烟草王国的美好图腾,是中国烟草品牌的真正象征,是红塔人创造并永远守护的一个时代神话。

  “红塔山”的历史见证

  现在回想起来,这个时代神话源于一座600多年前的白塔,在那个红旗飘飘的1958年,它显得清雅寂寥而又弥散着几分神秘气息,与当时火热的“大跃进”社会主义建设热潮格格不入,因而被坐落在它一旁的玉溪卷烟厂的工人涂成了红塔,让它那红如太阳的塔身具有了那个时代的色彩。从此,这座普通的小山也因此有了一个响亮的名字——红塔山。

  那时,玉溪卷烟厂虽然只有3年的历史,已生产出了“人民公社”和“丰收”牌两款卷烟,结束了玉溪没有卷烟生产的历史。但是,这个厂依然简陋不堪,厂房是土坯围成的简易房,生产设备是20世纪20年代的老古董,职工住的是“干打垒”低矮平房,灯不明,水不清。当机器开动起来的时候,噪音隆隆,烟尘飞扬,这里的工人因而被外界戏称为“烟灰工人”。就是在如此艰苦的条件下,第一代红塔人凭着自己不甘示弱、无私奉献的创业精神,筚路蓝缕,玉汝于成,通过采用热水喷烟叶、铁锅炒烟丝、炭火烘烟支、手工包装等最原始的办法,生产出了第一包“红塔山”香烟,向国庆10周年献礼,向毛主席献礼。

  “红塔山”三个字,不仅美丽灿烂,而且悦耳动听,是当时那些最朴素、最坚强的“烟灰工人”,从他们身边的红塔上得来的灵感和艺术创造,他们绝对没有想到这三个字在未来几十年间会红遍中国乃至世界,更没想到它会成为一种精神,一种文化。

  然而,在当时计划经济的严格控制下,玉溪卷烟厂的发展只能按部就班,缓步推进。直到1979年,它依然默默无闻,淹没在全国成百上千家小型烟厂之中。

  打开机遇之门(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  1980年的春天,随着国家的中心工作转移到经济建设上来,玉溪卷烟厂也迎来了它新的发展机遇。

  那个时候的玉溪卷烟厂,在全国和云南的卷烟厂中至多算一个小企业。但这个小企业领导人的眼光非同一般,他们开始放眼全国,并准备着手打开通往世界的大门。

  当时,玉溪卷烟厂面临着这么一种选择、一个难题或一种诱惑:投资60万美元引进一台外国设备,就能迈向全国一流的卷烟厂。但这个数字在当时可不是一个小数。对于国内一些技术力量雄厚的一流大厂也没有把握使用好它,更何况玉溪卷烟厂当时才有两三名大学毕业生,怎么敢去碰一碰那种先进得不可思议的机器设备?幸运的是,玉溪卷烟厂的决策者们果断地抓住了这个千载难逢的发展机遇,用巨资从英国莫林斯公司购进了一台卷烟联合机组,使玉溪卷烟厂的技术生产能力一举跨越了四十年,迈出了走向一流卷烟企业的最关键一步。

  在此后的岁月里,红塔人随着高科技机械的持续投入,以及把烟田作为“第一车间”来运作和管理的模式,把自己一步步历练成了一个雄健无比、气质非凡的东方烟草巨人——卷烟生产全过程实现了自动化流水作业,成为我国第一个卷烟年产突破百万箱的大型卷烟企业,卷烟制造能力跃居全国第一。

  这一切惊呆了同行业的许多先行者和同路人,在他们看来,此时的玉溪卷烟厂已笼上了几层神秘色彩。他们惊奇地看到,“红塔山”以自己独特的品质和魅力,风靡全国,产品销量大幅度上升。从1986年的1.39万箱猛增到1996年的89.96万箱,并荣获“中国最有价值品牌”之榜首。“红塔山”因而成为中国烟草的代表品牌,成为云南的一块鲜艳夺目的金字名片,成为玉溪的一个现代神话。

  “红塔山”香烟在中国男人手里,已是身份、地位的象征,更是人们送礼的首选“国粹”。特别是由“红塔山”所创造的巨额经济效益,早已令世人瞩目。1996年,红塔集团所创税利在全国工业企业中超过1995年位列第一的大庆石化。“红塔山”呈现出了“一枝独秀,独领风骚”的格局。这一奇观被许多媒体、经济学家和社会研究机构概括为“红塔山现象”。

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  挑战与超越

  俗话说,事在人为。红塔人明白此中的真谛,在秉承“天下有玉烟,天外还有天”的精神实质的同时,于2003年7月借冠名“红塔皇马中国行”之机,鲜明地提出了“山高人为峰”的企业核心理念。

  这一核心理念是红塔人基于对自身、社会、时代、市场的深刻认识而凝练成的,它表明红塔人的一种姿态——在困境面前要勇于挑战自己,超越自我,只有敢于攀越自己心中的高山,红塔人才能成为人们眼里的勇士、冠军和英雄。

  2003年,正当红塔集团在困境中寻求突围的时候,国家对烟草业进行工商分离、战略重组等一系列改革,在“大企业、大市场、大品牌”战略的指导下,逐渐将发展的重心转移到以品牌为中心的道路上。红塔集团抓住这一有利时机,及时提出了“突出主业,提质创新,增强企业核心竞争力”的总体发展思路,对原来多元化战略进行“归核”。

  从2005年开始,红塔集团牢牢抓住行业改革发展的契机,推出了“红塔山”经典系列等等。这一系列以其厚重、怀旧而又鲜活的文化内涵,不仅让“红塔山”回归到了“中国经典”的位置上,而且寻找到了品牌复兴的密码。它一上市,迅速赢得了消费者和经销商的青睐,形成一股强势的“红塔山”旋风,打响了“红塔山”品牌在逆境之中强势回归的关键性战役。此后,红塔集团在坚定不移以“红塔山•经典系列”为核心支撑的同时,努力打造“红塔山•国际系列”。这个系列既是“红塔山”品牌产品体系中的新的形象,也是“红塔山”品牌拓展国际市场的战略产品,实现了国际国内的良性互动和“创新”与“经典”路线的同步发展。(新商盟网www.xinshangmeng.org)

  随着“红塔山”产品系列不断丰富,品牌发展好戏连台,高潮迭起,销量出现大幅增长,效益与贡献迅速向行业前列迈进。2005年,“红塔山”品牌销量达到36.4万箱,实现了恢复性的增长;到了2007年,“红塔山”品牌的发展速度进一步加快,品牌销量超过一百万箱;2008年,销量达171.35万箱。可以说,在经历了市场竞争的洗礼之后,“红塔山”重新驶入了高速发展轨道,品牌的市场信誉度和品牌的美誉度得到进一步提升,社会各界和消费者对“红塔山”好评如潮。

  2009年,红塔集团通过研究实施产品生命周期管理,加强生态烟叶、烟草薄片、卷烟调香等专项技术,将成果有效进行了转化应用,推陈出新,减害降焦,使“红塔山”品牌在传承经典的同时,更具有了时尚型和国际性,更符合今后世界烟草制品发展的趋势,更具有了广阔的发展潜力和提升空间。

  雄厚的自身实力与行业的殷切期待,推动着“红塔山”这一实力品牌的进一步崛起。2009年11月13日,红塔集团传来喜讯——“红塔山”销量突破200万箱大关,取得与国际知名烟草品牌等量齐观的产销规模,成为全国销量增长最快的烟草品牌之一,为国内国际烟草行业所瞩目。这标志着“红塔山”品牌已经初步具备与国际卷烟品牌同台较量的实力,标志着“红塔山”品牌“王者归来”。那一刻,在红塔集团的发展历史上实现了新的跨越,“红塔山”的光荣与梦想永远镌刻在每一个红塔人的心里。

  当然,“红塔山”大品牌之路才刚刚开启,红塔人站在200万箱的新起点上,一路高歌前进,向着300 万箱的目标迈进。2010年,销量和增幅都位居行业前10大重点骨干品牌之首,重新登上了中国第一大卷烟品牌“宝座”,行业内外为之叹服。如今,在岁末到来之际,300万箱的目标已经成为现实,红塔人再次用实绩证明了自己的实力,再次登上了“红塔山”的又一座高峰。

  毫无疑问,从明天开始,红塔人又将站在一个新的起点上,不断挑战自我,冲刺下一个“5211”目标——即到2015年,“红塔山”品牌销量500万箱,商业批发销售收入1000亿元。这对于红塔集团来说,是完成一个行业的国际化梦想,这是一个需要红塔人不断去守护、创造和超越的时代神话。作为中国经济重要组成部分的中国烟草产业实现世界领先,打造属于中国的世界性烟草大品牌的重要一环,红塔人将义无反顾地勇立潮头,引领未来。

红塔山:一个时代的神话(图)


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