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烟草在线专稿 2015年，是我开店的第17个年头。我家在内蒙古西部某县城的郊区。17年前的夏天，商店开业，二十几平米的食杂店寄托着全家的希望。那是一片平房区，道路坑坑洼洼，雨天泥泞难行，晴天尘土飞扬。那时候，县城的小汽车不多，家家户户也都不太富裕，我的店铺一年挣下三万多块钱就算烧高香了。2012，我的商店已经扩大到一百多平米，年利润能达到三四十万，我们有了自己的楼房和私家车，生活幸福，儿孙满堂。想一想，变化真大。
可是，从2011年左右，我家的生意就走下坡路，营业额下滑的厉害，2014的生意是这17年来最差的一年。
不久前，在北京工作的女儿放假回来，看到我唉声叹气，就劝我，让我慢慢适应“新常态”，说困难总会过去的。我不理解什么叫“新常态”，以为国家又有了新法律，女儿说，这是习总书记提出来的，简单说，就是咱们国家的发展，不能再像前些年那样了，得变个方式。她还从网上给我找解释：“经济发展进入新常态，正从高速增长转向中高速增长，经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的深度调整，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点。”我仔细琢磨了一番，和女儿谈了谈我对这段话的理解：“以前咱们国家过分追求经济高速发展，各种资源可劲儿造，就像开车，踩足了油门往前冲，带起多少尘土不管。现在不能发展这么快了，主动刹车松油门，速度降下来，八十迈变成六十迈，资源省着用，要跑的稳、跑的准。”女儿哈哈大笑，说基本正确。
新常态，说得好。我们零售店，往大了说，国家经济发展有我们的功劳；往小了说，没有零售店，百姓日常购物就不方便。所以说，零售店的发展肯定跟着国家走，国家什么样，零售店就什么样。国家调整发展策略，我们就得跟着调整，国家强调新态，你还抱着旧态不放，这就是不合拍。这是很明显的道理，可我到现在才明白过来。
这么一想，我有了更大发现：我家店铺这几年的发展历程，和国家的发展大势惊人吻合。
2007年-2011年
煤炭黄金时代 我跟着发家致富
比如，2007年前后，煤炭行业大热。国家的政策给了煤炭业巨大发展空间。于是，我们内蒙古鄂尔多斯大大小小的煤矿迅速发展，“扬眉吐气（羊绒、煤炭、稀土、天然气）”一下子把鄂尔多斯的经济带动起来了。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
而我所在的县城，正处在呼和浩特、包头、鄂尔多斯三个城市的三角地带，我家店铺又处在公路边。鄂尔多斯的煤炭，把人流、物流、资金流全部带动起来，我的店铺一下子成为受益者，运煤的大卡车一辆接一辆经过我门前，烟、食品的销量大增。那些卡车司机虽然辛苦，但收入不低，加上路上要打点关系，买烟，“中华”、“玉溪”好几条好几条买，高中档烟哪个牌子都不愁销路；饮料，成箱成件买。那几年我家的生意简直可以用“火得不得了”来形容，我和家人加班加点，几乎是昼夜不关门，年利润至少50万。
2007年到2011年这几年，煤炭在国家发展中一直很重要，记得我看过一个电视节目，专家说，判断国家经济是否旺盛，煤炭的消耗量是主要指标之一。煤炭让鄂尔多斯一飞冲天，也让我积累了丰厚的财富。我们和朋友共同投资，办起了煤炭中转站，建起了宾馆，供来往大车司机住宿停车。换句话说，我们不开煤矿，但却靠煤炭发家致富。我家店铺规模也在这期间扩大，烟、酒、副食、饮料都扩大了进货量和种类。“中华”、“云烟”、“苁蓉”、“呼伦贝尔”、“红塔山”都很畅销。煤炭让很多人富裕起来，街道上的私家轿车迅速增多，人们的购买力迅速提升，昔日平静的小县城，几年间消费水平甚至超越了北京，我女儿回家，和同学去饭店吃饭，回来就感慨物价比北京还贵。
那几年，我们这里大大小小的宴席，比如婚宴、寿宴、孩子十二岁圆锁宴、丧宴，桌子上摆着的基本是三种烟：软“中华”、“熊猫”、“冬虫夏草”，宴席用酒不低于一百元一瓶，家家户户的消费能力似乎都很突出，比较高档的饭店生意火爆，一桌难求。我店里的卷烟、酒水，根本不愁销路，越高档越好卖。生意实在太好做了，你甚至有时候都会出现幻觉：这钱挣得是不是太容易了？
说了这么多，其实还是那句话：国家怎么发展，店铺就怎么发展。我家店铺飞速成长的五六年间，也是我们国家大踏步向前的时期。我的生意常态，其实就是国家的常态——大规模的投资刺激了各行各业的大发展，由此带来人们消费能力的不断提升。
2012年-2013年
国家规范民间借贷 我的生意出现拐点
大概在2011年前后，为了控制污染、减少资源浪费、转变发展方式，国家对煤炭的政策发生转变，煤厂整合、煤价调整、规范秩序、资源替代等等措施给煤炭行业带来巨大影响，“煤炭热”渐渐褪去，这对以煤炭为主业的鄂尔多斯是沉重打击，就像多米诺骨牌一样，第一张牌倒下，第二张、第三张、更多的牌跟着倒下去。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
倒下去的第一张牌，便是民间借贷。很多人早已在报纸电视上看到过鄂尔多斯民间借贷的各种报道，虽有夸张和虚构，但民间借贷出了问题，这是客观的。鄂尔多斯大大小小的煤矿蓬勃发展，对资金的需求是极度旺盛的，煤矿无法从银行贷到足够的钱，便以高额利息吸收民间资本，同时，煤炭带动房地产业高速发展，而房地产也需要大量资金投入，于是，源源不断的民间资本，披着高利息的外衣，流入煤炭业和房地产业。人人放贷、家家放贷，有人做起了中介，从亲戚朋友那里以诱人的利息将钱吸收过来，再以更高的利息投向他处，这就是基本模式。这股风气，在内蒙古中西部多个城市、县城、乡村蔓延，我所在的县城也如火如荼地“全民放贷”，我对此保持高度警惕，坚决不让家人参与。多年的人生经验告诉我：投机，是一场赌博，而赌博，没有几个赢家。用劳动换来的财富，才能让人踏实。
事实证明我的理性是正确的。随着国家煤炭政策的重大调整，鄂尔多斯的煤炭产业风光不再，相伴相生，房地产业遭遇危机，房子卖不出去，资金链就成了问题，民间借贷瞬间遭遇灭顶之灾。各种违约、跑路事件愈演愈烈，大家相互欠钱，相互还不起，几十万、几百万甚至几千万“消失的钱”渐渐掏空了人们的消费能力。
我的商店生意也大受影响，公路上的运煤车辆慢慢减少，住宿的司机慢慢减少；人们消费的烟酒档次下降，频次减少；很多企业陷入困境，团体消费锐减，很多老顾客似乎一夜之间陷入贫困，很长时间都不来购物。“中华”烟竟然破天荒有了库存。卷烟、酒水销量下滑，营业额减少，举例来说，以前最高日营业额如果是10万，那么现在最高也就能到5万。
这样的困境，越来越明显。2012年-2013年，民间借贷崩盘的影响还在持续，我的生意也在不断恶化。遗憾的是，我并没有对生意做主动调整，我以为风波很快过去，低潮很快过去，我的生意肯定会像从前那样火爆。
到了2013年，生意更难做，机关事业单位的团体消费几乎绝迹，因为在“八项规定”的影响下，谁也不敢大吃大喝、公款消费了。老伴儿喜欢看中央台的《经济信息联播》和《经济半小时》，他觉得2013年开始，国家的发展出现很多新信号，比如反腐败力度空前，比如简政放权，他建议我们的商店重新装修，减少高档烟酒，增加生活日用品，我没听他的建议，如果高档烟酒减少了，那利润就会大受影响，生活日用品方面我肯定无法和县城里几家超市竞争，如此这般，我的生意岂不是更加被动？
2013年下半年，我们和朋友合开的煤炭中转站彻底关门，宾馆也没多少生意，勉强维持与2008年相比，商店的年利润惨不忍睹，以前一年能挣五六十万，如今不到二十万。
如今，听到女儿给我介绍“新常态”，我才明白这几年我家商店为何经营不善：国家的发展模式已经悄然转变，不再强调速度，不再追求突飞猛进，而是更注重质量，国家在努力纠正以前的不足，寻找更好的方式前进；而我呢，还幻想着生意能回到“鼎盛时期”，幻想着“中华”成条成条卖，酒水成箱批发，形势变了，而我还守着老一套，不做改变，不跟着国家的发展而改变，这注定我的生意陷入困境。(新商盟网www.xinshangmeng.org)
我和女儿谈我对“新常态”的看法，她让我尽快对商店进行调整，她说，北京有个饭店叫湘鄂情，很高档，普通老百姓吃不起，以前生意很好，可随着“八项规定”的出台，这个饭店生意大不如前，没办法，只好换菜品，调低价格，更亲民，再后来，这个饭店彻底“变脸”，改行做软件了。我听了很有感悟：做生意，不与时俱进，不随机应变，等待我们的，也许只有一条路：失败。
国家进入新常态，我也要思考自家商店的新常态了。
一个零售户眼中的“新常态”
